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43 JUNHO 2026 21ª edição do Prêmio TopMóbile esteve em fase de pesquisa nacional e recoloca omercado emexpectativa em torno da principal referência de lembrança demarca do setor Termômetro do setor Por Júlia Magalhães O mercado moveleiro volta a direcionar sua atenção ao que se tornou seu principal termômetro de marca. O Prêmio Top Móbile concluiu sua fase de pesquisa nacional, ouvindo lojistas e indústrias em todo o País. Mais do que uma premiação, o Top Móbile funciona como leitura anual da percepção do mercado sobre quais marcas, de fato, ocupam espaço na memória do setor - o anúncio das ven- cedoras ocorre no dia 1º de julho, às 19h, no Palco ForMóbile, após a feira. Em sua 21ª edição, o Prêmio reúne uma série histórica rara no mercado movelei- ro: mais de duas décadas acompanhan- do a evolução da lembrança de marca. Para o diretor-presidente da Alternativa Editorial/Revista Móbile, Valcidio Perotti, essa trajetória revela uma constatação clara: “A memória do mercado não pre- mia picos, premia padrão de entrega”. Segundo ele, apesar das transformações no ambiente de negócios – da força da presença física à profissionalização do marketing e à expansão digital –, a lógica da lembrança de marca permane- ce ligada à consistência. Ao observar essa trajetória sob uma perspectiva mais ampla, outro movi- mento se torna evidente: a transição do produto como protagonista para a marca como experiência de negócio. “As empresas que se consolidam não são apenas lembradas pelo item do por- tfólio, mas por atributos que sustentam a operação: previsibilidade, suporte, relacionamento comercial e capacidade de acompanhar o mercado quando o cenário muda”, afirma Perotti. TOP MÓBILE É essa construção de marca que sustenta a dinâmica da pesquisa. A metodologia parte de uma pergunta simples e direta, aplicada a dois públi- cos estratégicos: lojistas, que avaliam fabricantes de móveis, e indústrias, que indicam fornecedores de matérias- -primas e insumos. Em ambos os casos, não há indução ou lista de alternativas. A primeira marca que vem à mente é a resposta que define o resultado. Para Kika Fazollo, do marketing da Re- vista Móbile, esse formato é o diferen- cial do Top Móbile. “O Prêmio é, antes de tudo, um reflexo da lembrança de marca. As empresas que se mantêm relevantes ao longo das edições têm em comum uma presença contínua e estratégica durante todo o ano”, explica. Em um ambiente B2B, no qual relacionamento, confiança e recorrên- cia são determinantes, a construção de marca exige regularidade e coerência. Mais do que reconhecer vencedores, o Top Móbile funciona como norte estratégico. Ao observar quem aparece ano após ano entre os mais lembrados, torna-se possível identificar um traço comum: proximidade constante com o mercado, comunicação clara e capacida- de de transformar promessa em prática. Como resume Perotti, “a lembrança não costuma ser consequência de um único movimento, mas de um conjunto de rotinas bem-feitas, sustentadas ao longo do tempo”. Para empresas que ainda não figura- ram entre os finalistas, o Prêmio ofere- ce um parâmetro claro de posiciona- mento e proximidade com o mercado. Na avaliação do diretor, “crescer e ser lembrado não são exatamente a mesma coisa”. A lembrança exige continuidade, clareza de proposta e transformação de promessa em experiência. A edição de 2026 mantém a metodo- logia consolidada e concluiu sua fase decisiva. A divulgação dos finalistas antecede a cerimônia oficial, marca- da para 1º de julho, paralelamente à ForMóbile, reunindo indústria e fornecedores em um dos momentos mais aguardados do calendário setorial. Ao longo de mais de duas décadas, o Top Móbile consolidou-se como uma fotografia anual da percepção do mer- cado. Em um cenário cada vez mais competitivo e ruidoso, a lembrança espontânea permanece como um dos ativos mais valiosos das marcas. Marcelo Pereita Reconhecimento construído ao longo de mais de duas décadas: o troféu do Top Móbile é hoje um dos principais símbolos de força de marca no setor