Fornecedores 359

38 FORNECEDORES SOB MEDIDA 359 Marcas mais lembradas do setor moveleiro em Fabricantes de Móveis e Fornecedores da Indústria foram conhecidas na 21ª edição do Prêmio Top Móbile Noite especial O dia 1º de julho ficou marcado na mente de diversas empresas mo- veleiras que foram finalistas do Prêmio TopMóbile 2026. As melhores marcas do mercado moveleiro conheceram suas posições na premiação top of mind realizado pela Alternativa Editorial/Revista Móbile. A única premiação do Brasil que reconhece as marcas mais lembradas na mente do mercado moveleiro ocorreu no Palco ForMóbile, após a feira, com a pre- sença de 264 pessoas, sendo diretores, gerentes e representantes de empresas do setor moveleiro. Em sua 21ª edição, o Prêmio TopMóbile teve patrocínio da feira ForMóbile, da Phorma Design e da Vinícola Aurora, com apoio da Associação Brasileira das Indústrias doMobiliário (Abimóvel). Valcidio Perotti, presidente da Alternativa Editorial/Revista Móbile, idealizadora e organizadora da premiação realizada a partir de averiguação da Segmento Pesquisas, comentou sobre o prêmio. “Temos visto alguns questionamentos sobre a relevância de ser uma marca top of mind, por isso me atrevo a algumas considerações sobre o assunto. Chegar aos 21 anos, na vigésima primeira edição do prêmio TopMóbile significa ter 21 anos de fotografia do mercado movelei- ro. Ao olhar para o conjunto dessas 21 edições o que fica mais evidente é como a lembrança de marca no nosso setor é constituída por consistência. Omercado mudou muito”, afirma e acrescenta: “Por anos, a força estava apenas na presença física, nas feiras, no trabalho do representante e do material do ponto de venda. Depois veio a profissionalização Por Thiago Rodrigo do marketing e, mais recentemente, a necessidade da presença digital e de uma comunicação mais rápida. Mesmo assim, a lógica não mudou. Amemória do mer- cado não premia picos, premia padrão de entrega”, disse em seu discurso. Segundo Perotti, outro movimento que só aparece quando olhamos a série histó- rica do TopMóbile é a troca do produto com o protagonista para marca como experiência de negócio. Segundo ele, as empresas que se consolidam não são apenas lembradas pelo item do portfólio, mas por atributos que sustentam a operação, como previsibilidade, suporte, relacionamento comercial, pós-venda, capacidade de acompanhar o mercado quando o cenário muda. “No ambiente atual, mais disputado e commuitomais ruído, ganha relevân- cia quem temposicionamento claro e coerência entre discurso e prática ao longo do tempo. Por fim, o histórico nos mostra tambémque a competição pelamente domercado ficoumais disputada. A entrada de novos players, a fragmentação dos canais e a velocidade das tendências aumentamesse ruído. Nesse ambiente, a marca que semantém relevante é aquela que consegue ser reconhecida com clareza. O TopMóbile émais do que uma premiação, é um termômetro de presença real e uma referência de caminho”. METODOLOGIA Já são 21 anos que o método top of mind é utilizado pelo prêmio TopMóbile em pesquisa conduzida com indepen- dência pela Segmento Pesquisas, a partir de 800 entrevistas com empresas de todas as regiões do Brasil. A partir de um rigor estatístico, que considera porte, localização e perfil de atuação, os resulta- dos são obtidos e legitimados. F14 Fotografia TOP MÓBILE Top Móbile 2026 foi a 21ª edição do prêmio