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9 JULHO 2026 VENDAS DIGITAIS A inteligência artificial já começa a influenciar diretamente a jornada de compra digital no Brasil, desde a descoberta de produtos até a comparação de opções e a decisão final do consumidor. Um levantamento da Spring Scale Global mostra que mais de 50% das vendas di- gitais analisadas já têm algum tipo de influência de ferramentas, recomendações ou campanhas otimizadas por IA. O estudo foi realizado a partir de uma base de 300 campanhas, mais de 200 milhões de impressões, 4 milhões de cliques e mais de R$ 5 milhões em mídia operada em setores como varejo, cosméticos, educação, saúde, serviços financeiros, tecnologia e bens de consumo. Apesar desse avanço, muitas marcas ainda enfrentam dificuldade para transformar intenção de compra em venda real. Segundo a análise, campanhas apoiadas por IA registraram aumento de até 12% na geração de vendas incrementais, mostrando que o desafio não está apenas em atrair consumidores, mas em apare- cer no momento certo, com oferta relevante e experiência digital eficiente. NR-1 As mudanças recentes da NR-1, que amplia- ram a atenção das empresas para riscos psi- cossociais no ambiente de trabalho, começa- ram a acelerar uma discussão que até pouco tempo aparecia pouco nas áreas de recursos humanos: o impacto da vida financeira dos funcionários sobre saúde mental, produtivida- de e afastamentos. Em meio ao aumento dos casos de ansiedade, burnout e esgotamento emocional no ambiente corporativo, empresas passaram a perceber que parte importante desse desgaste não começa necessariamente dentro do trabalho. Dados da Pesquisa de En- dividamento e Inadimplência do Consumidor, a Peic, da CNC, mostram que mais de 80% das famílias brasileiras estão endividadas. Em média, cerca de 30% da renda familiar está comprometida com dívidas. Uma análise re- alizada pelo movimento Somos Longevos em uma empresa brasileira da área da saúde iden- tificou que 45% dos colaboradores estavam endividados. Outros 12% já viviam situação de superendividamento.