Lojista 398

12 Móbile Lojista 398 | Maio 2023 | Ano XLII V ocê já ouviu falar em employer branding? Ele é voltado ao âmbito interno de um negócio, ou seja, é uma estratégia aplicada para gerar uma percepção positiva do local de trabalho. Empresas que apostam nela dão um passo a mais na construção de uma marca sólida e confiável em todos os sentidos no mercado. Isso porque, é comum que as ações sejam voltadas somente à imagem que a audiência tem, a fim de conquistá-la e fidelizada, esquecendo- se do desenvolvimento desse aspecto com foco nos colaboradores. “Se tratando de varejo, estamos muito distantes do employer branding. Existe uma visão equivocada de que, por exemplo, como os vendedores são comissionados (normalmente), não necessitam de ações de inclusão pois seu maior motivador é o ‘salário variável’, explica o consultor em gestão empresarial e vendas, Luis Roman, que também é colunista da Móbile Lojista. Employer branding: uma estratégia importante, mas comumente esquecida Muitas marcas ainda não se deram conta do quanto a percepção do ambiente de trabalho pode ser determinante para a consolidação no mercado Por: Everton Lima EMPLOYER BRANDING MAS POR QUE O EMPLOYER BRANDING? O conceito do que é employer branding (ou “marca empregadora” / “marca do empregador”) pode ser relativamente simples, mas ao tentar colocá-lo em prática a complexidade é percebida de outra forma. Por isso, antes de mais nada, a melhor alternativa é entender quais são os setores e profissionais a que ele se direciona dentro de uma organização. Não existe fórmula pronta, já que cada empresa e ramo de atuação possuem especificidades. No entanto, um norteador é indispensável para a sua efetividade, independentemente desses fatores: a gestão de pessoas. “Uma empresa é formada por diversos pilares fundamentais, principalmente aquelas que competem em mercados onde a prestação de serviço (realizada basicamente por pessoas – normalmente atendentes, recepcionistas e vendedores) pode se tornar um verdadeiro diferencial competitivo”, comenta Roman. Com isso, não basta apenas que o mundo conheça os valores e diferenciais de uma empresa, o mais importante é que eles estejam tão claros e presentes internamente que cheguem ao ponto de se tornarem motivadores e reflexos naturais do trabalho que o público e o mercado veem. A estratégia que é de dentro para fora e faz toda a diferença para as marcas que a adotam Envato