Lojista 398

41 Móbile Lojista 398 | Maio 2023 | Ano XLII “Apesquisa Voxus revela que os presentesmais procurados têmuma relação indireta com omobiliário. Aprocura pelo vestuáriomostra uma demanda por organização nos quartos, o que pode ser usado nas campanhas demarketing de cômodas e guarda-roupas. Já os itens de cuidado pessoal, como maquiageme cremes, mostram às consumidoras que elas podemestar precisando de uma penteadeira, espelhosmaiores ou de organizadores de nicho”, explicaHeloiza. A empresária emarqueteira ainda opina sobre a necessidade de ver oDia dasMães como uma oportunidade comunicacional —e não apenas de venda. “Os vendedores de bens duráveis não devemse guiar apenas pelo valor do ticket médio das datas sazonais para decidir se vale a pena ou não investir emcampanhas para um feriado, ou data comemorativa. Eles devemse guiar pelas oportunidades de comunicação que essas datas abrem. É preciso ter umolharmacro”, esclarece. E-COMMERCE SE DESTACA NA DATA Nos últimos anos, o e-commerce temsido a principal escolha dos brasileiros na hora de comprar os presentes para oDia dasMães. Um levantamento feito pelo bancoMercado Pago, com 30mil clientes da instituição, revelou que a facilidade em buscar informações sobre os presentes estimula a compra pela internet. “As pesquisas para os presentes são feitasmajoritariamente pela internet. 87%dos entrevistados preferembuscar os presentes on-line, seja pormeio de marketplace, como oMercado Livre, lojas virtuais ou até redes sociais”, conta o head de banco digital doMercado Pago, Ignácio Estivariz. No levantamento do banco, o ticket médio dos presentes é maior, chegando a até R$ 300, o que abre oportunidades de vendas para itensmais caros, como peças de decoração e utilitários para o lar. 20%dos entrevistados afirmaramque comprariam produtos da categoria “Casa e Decoração”, categoria que só perdeu na preferência dos consumidores para o vestuário, citado por 30%dos pesquisados. Quase ametade dos entrevistados (47%) afirmou que pretendia gastarmais neste ano do que gastou no ano passado. Ométodo predileto de pagamento ainda é o cartão de crédito, citado por 53%dos entrevistados. Essa escolha pode ser justificada pela capacidade de parcelamento das compras. Ademanda por crédito também foi mencionada por 17%dos pesquisados que citarama necessidade de recorrer a alguma linha de crédito, como carnê, para fazer a compra. 13% dos entrevistados pelo Mercado Pago usaram o cartão de débito, sendo que 12% pagaram via PIX. GRANDES VAREJISTAS INVESTEM EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS PARA A DATA A plataforma de marketplace, Mercado Livre, publicou uma campanha especial, em rede de TV aberta e na internet para a data, com o objetivo de ser lembrada pelos consumidores como uma opção segura para a compra de presentes especiais. “OMercadoLivre é o e-commerce comamaior variedade de produtos e grandes marcas doPaís. Queremos nos consolidar comoumdestinode comprasparadataspresenteáveis, oferecendoo grande sortimento de produtos e a conveniência coma entregamais rápida do Brasil. Alémdisso, para nós, é uma oportunidade para nos conectarmos aindamais com nossos consumidores emum momento tão significativo e simbólico, trazendomomentos memoráveis à tona e, por que não, os criando “, conta a diretora de branding doMercadoLivre naAmérica Latina,Thais Souza Nicolau. Já aMagalu aproveitouoDia das Mães para turbinar os resultados das suasmarcas que poderiam sermais beneficiadas pela data, como a ÉpocaCosméticos e aNetshoes. Aempresa ofereceu cupons de descontos e promoções que chegarama 50% emprodutos selecionados, como perfumes importados. AdobeStock Casa & decoração ocupou segundo lugar entre os itens mais populares para o Dia das Mães, revelou pesquisa do Mercado Pago