Lojista 400

17 Móbile Lojista 400 | Julho 2023 | Ano XLII As entrevistas são realizadas com lojistas e com fabricantes, distribuídos em todo o território nacional e com empresas de diferentes portes. Desta forma, chegamos às marcas mais lembradas nas categorias “Fornecedores da Indústria” e “Fabricantes de Móveis Seriados”. Promovido pela Alternativa Editorial/Revista Móbile, o Top Móbile é um prêmio top of mind. Com patrocínio da Informa Markets, promotora da feira ForMóbile, e apoio da Abimóvel (Associação Brasileira das Indústrias de Móveis), e consultas feitas pela Segmento Pesquisas. PODEROSO INDICADOR DE SUCESSO Qual marca não quer ser lembrada em primeiro lugar pelo consumidor na sua categoria? Por isso, a importância do Top Móbile vai além da cerimônia de premiação. O top of mind está relacionado com o ativo conhecimento. Ou seja, o passo primordial em direção ao consumo de uma marca. “As pessoas costumam e preferem comprar marcas conhecidas, que lhes são familiares. Se sentem mais confiantes”, resume o diretor da Segmento Pesquisas, Ramiro Freire. “Uma marca é top of mind quando o consumidor se recorda dela em primeiro lugar. Sem nenhuma espécie de ajuda ou estímulo. De forma implícita, este consumidor está dizendo que esta marca interage com ele, que desenvolveu imagem, conceitos e atitudes, que criou vínculos que a colocam em vantagem competitiva em direção ao consumo.” Da mesma forma, este consumidor só associará uma marca em primeiro lugar se ela estiver internalizada na sua mente. Portanto, a marca que está na frente das outras no espaço mental do consumidor tem mais probabilidade de ser consumida. “O Top Móbile é um poderoso indicador das marcas de mais valor existentes no mercado. Aquelas que melhor se relacionam com os consumidores”, resume o diretor da Segmento Pesquisas. A pesquisa é, nesta perspectiva, extremamente importante, pois revela marcas que souberam se relacionar com os consumidores e estabeleceram vínculos profundos com o seu público-alvo. “Ninguém é primeiro lugar por acaso.” CONSUMIDOR NO CENTRO Ao longo das últimas duas décadas, houve uma notável evolução no comportamento do consumidor. Os consumidores têm se tornado cada vez mais informados, exigentes, preocupados com a experiência, a sustentabilidade e a personalização. A digitalização também teve um impacto significativo na forma como os consumidores interagem e realizam suas compras. [Leia mais sobre esta evolução na matéria especial da edição]. Alguns aspectos importantes dessa evolução incluem o empoderamento dos clientes com o avanço da internet e redes sociais, passando a ter acesso a um volume muito maior de informações e opiniões sobre produtos e serviços. Isso permitiu que eles se tornassem mais exigentes e criteriosos em suas escolhas. “A seriedade e credibilidade do Prêmio, alinhada ao evento que se tornou um momento único para o setor, é que fazem com que o Top Móbile se supere a cada ano” Kika Fazollo – marketing da Revista Móbile Revista Móbile “Depois do sucesso do evento de 2022, nosso desafio é realizar a premiação de forma inovadora e que surpreenda a todos”, enfatiza o presidente da Revista Móbile, Valcidio Perotti Osiris Bernardino