Lojista 403

36 Móbile Lojista 403 | Outubro 2023 | Ano XLII U m negócio bem- posicionado no mercado é aquele que conta com uma marca sólida e consistente, que atua com estratégias estruturadas e que comunicam valor para as pessoas consumidoras. A essência e a identidade de uma empresa precisam ser condizentes com o público que se deseja manter e atrair, além de estarem conectadas com o momento em que a companhia vive – ao analisar tais pontos, algumas empresas optam por novas abordagens para redefinir a imagem do negócio: é o chamado rebranding. Muitas empresas têm trazido uma nova abordagemnos nomes. OMagazine Luiza virou Rebranding: qual a melhor forma de fazê-lo? Especialista fala sobre reposicionamento de marca e explica quando uma empresa deve realizar o processo ESTRATÉGIA Magalu em2018. OPonto Frio, virou Ponto :> (em2021, depois de 75 anos da sua fundação). A Via Varejo, detentora dasmarcas Casas Bahia e Ponto, passou a ser Via em2021. Contudo, em setembro deste ano, resolveu voltar às origens e agora se chama Grupo Casas Bahia – alémde adotar novamente seu antigo slogan “dedicação total a você”, como objetivo de resgatar histórico de bons resultados. A antiga rede varejista Ricardo Eletro, ressurgiu no último abril como Nossa Eletro, mas, apesar da mudança de nome nas lojas físicas, o e-commerce continuou com o nome tradicional da Ricardo Eletro, “pois os clientes on-line buscam segurança nas suas compras digitais e umnome conhecido facilita nesse processo”, de acordo com o CEO da varejista da época, Pedro Bianchi. Até mesmo grandes empresas de mídia adotaram a estratégia: Facebook passou a ser Meta. Twitter recentemente virou X, o que gerou descontentamento do público. Tais movimentos levam ao questionamento: até que ponto a decisão é acertada ou modismo – visto exemplos que resgatam o nome inicial? Como o varejo moveleiro pode aprender com esses exemplos e se fizer um rebranding, como fazê-lo? A estrategista de marca e marketing, Bruna Kimura, explica que o rebranding é algo natural, que faz parte do ciclo das empresas –mesmo as que são extremamente Por: Paola Possato bem-sucedidas precisam tomar essa decisão emdeterminado momento para garantir a longevidade do negócio. “Toda marca amadurece e precisa se reinventar para manter a atratividade e seguir as inovações do mercado. Quando o ponto é apenas a necessidade de uma troca visual, estamos falando de um refresh. Já o rebranding é uma mudança da essência da marca, do jeito dela de fazer as coisas. É preciso entender se há alguma alteração significativa na dinâmica do negócio, de público ou algo que realmente faça com que seja necessário construir uma percepção totalmente nova. Rebranding é uma mudança de cultura e de posicionamento de marca”, destaca. O brand engloba todos os elementos que representam a identidade de uma marca, como o nome, logotipo, cores, imagem e reputação associada à entidade Freepik