Lojista 403

37 Móbile Lojista 403 | Outubro 2023 | Ano XLII Os períodos mais comuns de realização de rebranding são os que envolvem mudança de público ou nicho, fusão ou aquisição de outra empresa, alterações no modelo de negócio ou mix de produtos e serviços, quando há uma crise de imagem da marca ou quando o público atual não entende a proposta de valor. “Vale lembrar que gravar uma mensagem na mente do consumidor custa tempo e dinheiro. Todo o esforço feito com o rebranding precisa ser comunicado de forma assertiva para que realmente gere uma nova percepção”, pontua Bruna. PASSO A PASSO PARA REALIZAÇÃO DE UMREBRANDING Se a empresa está passandopela fase estratégica de necessidade de transformações, é preciso saber como fazer umrebranding certeiro. Bruna recomenda ousode umchecklist como guia: 1 - Mantenha emmente os objetivos de negócio: nofinal dodia, amarca precisa agregar valor e fazer comque haja aumentode reconhecimento, preferência e lealdade; 2 - Faça uma boa pesquisa demercado: a grande funçãodoposicionamento é gerar diferenciação. Não existe como criar um lugar único se você não conhece os que já existem; 3- Mergulhe na estratégia: identifique opropósito, valores,missão e visãoda empresa. Eles serãoo guia para a criaçãoda expressãodemarca; 4 - Traduza a estratégia emexpressão: crie os códigos visuais, verbais e sensoriais que ajudarão a transmitir a percepção emensagemque a empresa gostaria de passar; 5- Comunique consistentemente: é necessário investir para garantir o entendimentoda mensagem. Coloque campanhas, ações e conteúdoque reforce os atributos pelos quais a marca quer ser reconhecida. Separe umbudget para isso. CASES DE SUCESSO DO SETORMOVELEIRO Itatiaia: criada em 1964, a companhia de móveis e eletrodomésticos renovou sua identidade visual em 2021, destacando a fase de modernização da empresa e gerando mais conexão com o público. Móveis Lopas: em2022, para celebrar os 37 anos nomercado, amarca atuou coma estruturação de uma nova arquitetura demarca para refletir a reputação da empresa, alémde atualização da logomarca [leia entrevista completa como Grupo Lopas nesta edição]; Antes Depois Dobuê: emcomemoração aos 15 anos da inauguração de suas instalações, em2022, o GrupoDobuê lançou umnovo conceito para sua logomarca. O “D” agora vemcomuma casa dentro, umconceito de design que indica que a marca estará sempre de portas abertas; Antes Depois Antes Depois