Lojista #406

41 Móbile Lojista 406 | Março 2024 | Ano XLII Esta constataçãodesafia a visão convencional que equipara celebridade a influenciador, indicandoque as figuras públicas brasileiras não são percebidas como influenciadores predominantes. Isso sublinha a evoluçãodomarketing de influência de umsegmento emergente para umcomponente vital na estratégia demarcas de diversos setores, inclusive o moveleiro. Para aprofundar no impacto decisivodomarketing de influência nas preferências de consumo, conversamos comoCEOda Influency.me, RodrigoAzevedo– referência emmarketing de influência no Brasil. Azevedo compartilha que, conforme pesquisa anual da empresa, em2023, os influenciadoresmais procurados pelasmarcas foramos consideradosmicro emeso, isto é, comseguidores na faixa de 10 mil a 500mil. Cerca de 45%dasmarcas optam por esses influenciadores, motivadas pelos custosmais acessíveis e taxas de engajamento superiores comparadas a influenciadores commaior númerode seguidores. Essa estratégia evidencia como umgrupodiversificado demicroinfluenciadores engajados representa uma alternativa viável para alcançar resultados expressivos dentrode orçamentos limitados. CUSTOPOR RESULTADO OCEOda Influency.me, esclarece a importância de considerar oCustoPorMil (CPM) visualizações específicas para cada nicho aoplanejar campanhas demarketing de influência. “No setor de casa &decoração, que engloba tópicos comomóveis, designde interiores e arquitetura, oCPM RESULTADOS Para avaliar o sucessodas campanhas, a Influency.me desenvolveuométodo IMAP - InfluencerMarketing deAlta Performance, que permite prever resultados emtermos de impressões, engajamento e cliques. Avalidaçãodestemétodo veio através da sua aplicação emmais de 10mil ativações cominfluenciadores, oque possibilitou a sua constante otimização e a confirmaçãode sua eficácia. A empresa também disponibiliza uma calculadora gratuita on-line, baseada no IMAP, para estimar resultados de campanhas, auxiliando marcas a prever o impacto de suas ações antes do lançamento. varia entreR$ 35 eR$ 50 pormil visualizações. Issopossibilita às marcas estruturar campanhas comuma seleçãodiversificada de influenciadores, baseando-se nos custosmédios do segmento para otimizar o retorno sobre o investimento”, pontua. Azevedo ressalta que, no mercadomoveleiro, onde o valormédiodos produtos émais alto e os itens são considerados bens duráveis, as decisões de compra sãomenos impulsivas e requeremumtempomaior de consideraçãopor parte do consumidor. Por isso, é fundamental para as empresas deste nicho intensificar os investimentos emmarketing de influência. Osucesso dessas campanhas depende da habilidade ematingir um público amplo, comunicar-se efetivamente comopúblico- alvo e construir confiança em produtos novos oumenos conhecidos. Para enfrentar esses desafios, é essencial analisar detalhadamente opúblico-alvo damarca, incluindoobjetivos de campanha, localização geográfica de vendas, demografia dos consumidores, entre outros aspectos. “Preenchidas essas características, iremosmapear os influenciadores commelhor custo-benefíciopara amarca, alémde negociar valores, prazos e garantir que as duas partes saiamfelizes”, destacaAzevedo, evidenciando ametodologia estratégica adotada pela empresa paramaximizar os resultados das campanhas de influência no setormoveleiro. CASEMOVELEIRO Exemplodisso foi a colaboração bem-sucedida da Influency.me coma PhoenixBaby, comoum exemplodopoder domarketing de influência. Acampanha, focada emreforçar a presença damarca nas redes através de influenciadores cuidadosamente selecionados, resultou emum alcance impressionante de 326.488 impressões,muito alémdas 24mil inicialmente garantidas. Esse sucessodemonstra a eficácia de uma escolha cuidadosa de influenciadores emgerar alcance e visibilidade para amarca. A importância de uma conexão genuína entre influenciadores e seupúblico é reforçada pelos dados da pesquisa realizada pela MindMiners eYoupix. Esta conexão é fundamental para despertar o interesse dos seguidores, com 49% dos entrevistados preferindo conteúdo do dia a dia, seguido por dicas, com 44%, e caixas de perguntas em stories, preferidas por 37%. Este interesse, no entanto, é apenas o primeiro passo, pois a pesquisa indica que a decisão final de compra é influenciada por uma série de fatores. De fato, 67% dos consumidores buscammais informações sobre os produtos ou serviços recomendados pelos influenciadores antes de efetivar a compra, destacando a necessidade de ummarketing de influência que vá além do engajamento inicial para incentivar uma pesquisa mais aprofundada e, eventualmente, a conversão. Influency.me “O setor moveleiro vem ganhando força com o marketing de influência”, sublinha o CEO da Influency. me, Rodrigo Azevedo