Lojista #406

44 Móbile Lojista 406 | Março 2024 | Ano XLII Q uais são as fabricantes de móveis mais lembradas no varejo moveleiro? Essa pergunta é respondida pelo Prêmio TopMóbile, da Alternativa Editorial/ Revista Móbile, desde 2006 – concedido anualmente às marcas mais lembradas, baseado emuma pesquisa de mercado, realizada pela Segmento Pesquisas, empresa de Porto Alegre (RS) com sólida experiência na área. MARCAS TOP Por: Júlia Magalhães No caminho certo Finalistas das categorias Móveis de Madeira Maciça, Modulados e Planejados, do Prêmio Top Móbile, compartilham os pilares que fazem de suas marcas, as mais lembradas do setor A pesquisa, focada no conceito de “top of mind”, está relacionado com o ativo conhecimento. Ou seja, o passo primordial em direção ao consumo de uma marca. De acordo com o diretor da Segmento Pesquisas, Ramiro Freire, as pessoas costumam e preferem comprar marcas conhecidas, que lhes são familiares. “Se sentem mais confiantes”, resume. “Uma marca é top of mind quando o consumidor se recorda dela em primeiro lugar. Sem nenhuma espécie de ajuda ou estímulo. De forma implícita, este consumidor está dizendo que esta marca interage com ele, que desenvolveu imagem, conceitos e atitudes, que criou vínculos que a colocam em vantagem competitiva em direção ao consumo.” Mas, o que realmente impulsiona uma marca a ser tão presente na memória do consumidor? Isso vai além de ter o maior volume de vendas. É essencial que a marca execute uma variedade de estratégias que reforcem sua visibilidade e conexão emocional com os consumidores, estabelecendo-se assim como uma preferência constante e uma escolha predileta no momento da compra. Divulgação O conceito de “top of mind”, explora a lembrança imediata de uma marca pelos consumidores, um indicativo crucial de seu potencial de compra