Lojista 410

32 Móbile Lojista 410 | JULHO 2024 | Ano XLII ESPECIAL COLCHÕES | PLUMATEX Quatro décadas de inovação Ainda este ano, a Plumatex trará novidades nas linhas Smart e Plumatex, com novos padrões de cores e tecidos, além de uma repaginação na linha Unique E m outubro deste ano, a Plumatex completa 40 anos de atuação no mercado de colchões, consolidando-se como uma das principais fabricantes do setor no Brasil. O gerente de marketing da empresa, Cesar Giacomoni, observa que, apesar das novas tecnologias disponíveis, o consumidor brasileiro mantémuma forte preferência pelas molas ensacadas. “Identificamos que a preferência é sempre pelo molejo ensacado. Outra tendência é a busca por revestimentos tecnológicos nos tampos dos colchões, como a malha Intense, que reduz a quantidade de cortisona no organismo”, explica Giacomoni. Ainda este ano, a Plumatex trará novidades nas linhas Smart e Plumatex, comnovos padrões de cores e tecidos, alémde uma repaginação na linha Unique. A empresa produz colchões assinados por suas marcas próprias – Unique, Plumatex e Smart – alémde ser o fabricante exclusivo dos colchões da marca Sealy no Brasil. Completando o catálogo de produtos, há tambémuma linha de colchões de espumas e acessórios. “Estamos sempre em movimento para que nossos produtos estejam atualizados com as novas demandas do mercado”, afirma Giacomoni. Anualmente, a empresa faz repaginação em suas linhas de produtos, tanto no visual quanto nas tecnologias de matérias-primas. “Retiramos o EPS de nossa linha Premium, aumentamos a contagem de molas e agora todas as marcas trabalham commolas ensacadas”, detalha o gerente de marketing. A incorporação de tecnologia é uma prioridade. Todos os produtos de molas utilizam malhas nos tampos, atendendo ao desejo dos consumidores atuais. “Introduzimos a espuma Eco Foam, que reduz em até 50% o uso de material fóssil, e tecidos de tampo com até 70% de matérias-primas renováveis”, destaca Giacomoni. A empresa tambémdesenvolve novas espumas de conforto para melhorar a experiência do cliente. Um exemplo é o colchão The Boss, que está entre os mais vendidos e se destaca por sua beleza, o uso de malha comdesign belga de 315 gramas, alémdo tecido exclusivo na lateral. “OThe Boss combina espumas de diferentes características que proporcionam suporte e conforto, atendendo a distintos biótipos. Seu suporte de peso é de até 150 quilos por pessoa, graças à espuma D33 kg/m³ e uma camada de espuma soft”, explica Giacomoni. Em termos de sustentabilidade, a Plumatex está comprometida com a responsabilidade ambiental. Alémda espuma Eco Foam e o tecido Recycle, a empresa se uniu à Pólen para a logística reversa de embalagens e possui uma floresta própria de madeira de reflorestamento. “Nenhuma árvore nativa é abatida para a fabricação de nossas bases”, ressalta. ESTRATÉGIA Para os lojistas, Giacomoni sugere diversas formas de comunicação no ponto de venda, desde cartazes até filmes emTV ou tablet. “O importante é entender o público-alvo e suas demandas. Maquetes ainda funcionam bempara demonstrar as tecnologias dos colchões”, aconselha. Ele também acredita que a parceria entre indústria e loja pode gerar ótimos materiais de PDV. O colchão The Boss é um dos produtos da Plumatex mais vendidos no mercado Divulgação Plumatex ESPECIAL