Lojista 410

48 Móbile Lojista 410 | JULHO 2024 | Ano XLII S er reconhecido como sinônimo daquilo que se comercializa é o sonho de toda marca. Quem viveu nos anos 1990, por exemplo, chama palha de aço de “Bombril”, já quem era criança nos anos 2000 chama de “Assolan”. Essas marcas são conhecidas como “top of mind” — termo que surgiu nos Estados Unidos, na década de 1970, quando o mercado publicitário passou a se preocupar muito com a percepção que o público tinha das marcas, e não só com os resultados em vendas. O investimento pesado em campanhas publicitárias e estratégias de marketing são essenciais para se alcançar esse objetivo — e elas podem acontecer das mais diversas maneiras. Tudo isso, para TECNOLOGIA E INOVAÇÃO Por: Everton Lima Mercado competitivo faz comque marcas sonhem emse tornar “top ofmind” Alcançar um nível elevado de reconhecimento de marca não é fácil, mas as empresas não podem se dar ao luxo de ignorar ações de marketing Que bebida está sendo retratada nesta foto? Bastam alguns detalhes para que a Coca-Cola seja reconhecida pelo público. Isso é branding awareness atender às demandas do chamado “awareness”, ou “conhecimento da marca” em uma tradução livre. Quando uma empresa é bem- sucedida em seu branding awareness, o consumidor facilmente a reconhece pela sua marca, logotipo, cores usadas em sua comunicação, tipografia, jingles etc. Ao ter acesso a essas informações, o cliente carrega um verdadeiro arquivo em sua mente com todas as experiências relacionadas à marca, como comerciais que viu, anúncios que leu etc. Fica claro que marcas bem- sucedidas em seu branding awareness se destacam em relação aos concorrentes, principalmente em nichos muito competitivos, como é o mercado moveleiro. Otradicional PrêmioTopMóbile elenca todos os anos desde 2006 asmarcasmais lembradas do setormoveleirobrasileiro. Dessa forma, as empresas têma oportunidade de avaliar como suas estratégias demarketing e comunicação têmressoado junto a clientes. Para definir os vencedores do prêmio, aAlternativa Editorial/ RevistaMóbile, idealizadora do prêmio, conta coma ajuda de uma empresa especializada em pesquisas de opiniãopública. ASegmentoPesquisaséanossa parceiranahoraderevelarao mercadoquaissãoasempresas maislembradasdosetor. “Costumamosdizerquese tivesseumaperguntaapenaspara traduzirumsetor,quepergunta quesefaria.Claro,existemdiversas métricas,masotopofmindé muitopoderosoporqueidentifica amarcaqueestáemprimeiro lugarnacabeçadoconsumidor oucliente.Temumsignificado poderoso,poisemumuniverso demarcas,estaremprimeiro lugarsemestímuloseseminduzir, fazumpanoramadaquelesetor, quemlidera,quemsãoasmarcas queestãocompetindo,quemestá emdestaque,sãomuitasleituras einterpretaçõesaseremfeitas”, pontuaoCEOdaSegmento Pesquisas,RamiroFreiresobre oprocessodelevantamentode dados. Freire ainda explica que esse reconhecimento é umativopara qualquer empresa. “Semdúvida, a gente não compra oque não conhece. Ter uma lembrança de marca é oprimeiropasso em direção ao consumo. As ofertas estão emdiferentes canais,mas a lembrança demarca é umtributo poderosíssimo, passa confiança e credibilidade”, conclui. Freepik