Lojista 410

49 Móbile Lojista 410 | JULHO 2024 | Ano XLII PEQUENOSNEGÓCIOS ESTÃOATENTOS AOBRANDING AWARENESS De fato, quantomaior a empresa, mais verba ela poderá destinar aomarketing emais resultados colherá com isso. Mas se engana quempensa que os pequenos empreendedores estão ignorando a possibilidade de suasmarcas serem reconhecidas pelo consumidor. Em2023, mais dametade de todos os pedidos de registro demarca feitos ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) partiram de pequenas empresas. Ao todo 387.310 pedidos para registro demarcas foram realizados em2023, mais da metade (51%) foram feitos pormicroempreendedores individuais (MEI), microempresa (ME) ou empresa de pequeno porte (EPP). Esse cuidado é o primeiro passo para ser reconhecido pelo consumidor, afinal, como ele reconhecerá uma empresa que não é dona da própriamarca? Ademais, esse passo protege os investimentos emmarketing do negócio. “Temos casos de empresas que criaramsuasmarcas, investiram no desenvolvimento da identidade visual, na produção demateriais de divulgação e realização de campanhas, sem se preocupar emrealizar o registro damarca previamente. Mais tarde, foramacionados por outra empresa que era a titular daquelamarca. Isso pode gerar umgrande prejuízo para a empresa, alémdo desgaste junto aomercado e consumidores pela necessidade de trocar e assumir outramarca”, explica a analista de Inovação do Sebrae Nacional, Hulda Giesbrecht. INVESTIMENTO CONSTANTE(EBEM- FEITO)EMMARKETING COLOCAMARCASEM PEDESTAL O instituto de pesquisa Data Folha tambémrealiza pesquisas para avaliar o reconhecimento dasmarcas junto aos consumidores e como passar das décadas fica claro que as empresas que investiramde forma acertada emcampanhas de comunicação e publicidade colheram frutos. Umexemplo disso é a Samsung. Em2003, oData Folha revelou que amarcamais lembrada pelos jovens brasileiros quando o assunto era TV era a sul- coreana LG, citada por 21% dos entrevistados (umemcada cinco). A tambémsul-coreana Samsung foi citada por apenas 1%dos entrevistados, Em2013, apenas dez anos depois, a Samsung já era a marca de TVmais lembrada pelos jovens brasileiros (23%), quase empatada coma LG (22%). Em2023, a Samsung se tornou líder isolada no segmento. Mais do que isso, a marca se destaca no setor de tecnologia, ao lado de gigantes como a Apple. Umoutro exemplo disso é a Coca-Cola que hámuitos anos encabeça a lista dasmarcasmais lembradas pelos brasileiros, segundo oData Folha. COMOINVESTIR EMBRANDING AWARENESS? Oprimeiropassode qualquer estratégia demarketing sempre é definir umobjetivo claro. Por exemplo: se sua loja de móveis é física e atende um determinadopontoda cidade, não faz sentidoque a verba publicitária seja direcionada para áreas geográficas distantes do endereço. Pode parecer algo óbvio, mas esse tipo de erro acontece muito no marketing digital. “A publicidade digital conta com geolocalização. Algumas redes sociais, como Facebook e Instagram, permitemuma segmentação mais restrita, como definindo um bairro de atuação. Isso também é possível no Google. Em outras redes, como TikTok e X (antigo Twitter), esse processo é mais complicado. É por isso que o processo de marketing digital deve ser feito por pessoas experientes, caso contrário ele não contribuirá com a criação de uma marca forte junto ao público desejado”, explica a CEO da Elo, agência de marketing de Umuarama (PR), Heloiza Vieira. Um outro erro, segundo ela, é ignorar a publicidade off-line. “A publicidade off-line pode ser muito importante para ajudar o cliente a associar uma marca a umproduto. Nesse exemplo de uma loja de móveis de bairro, comprar publicidade em veículos impressos, poderia ser muito útil. Não existe canal de comunicação certo ou errado. Existe canal adequado ou inadequado e quem definirá isso é o planejamento estratégico da marca”, conclui. Freepik Pesquisas de opinião pública ajudam a descobrir quais são as marcas mais reconhecidas pelo público