Lojista 413

43 Móbile Lojista 413 | OUTUBRO 2024 | Ano XLIII Nessa estratégia, o anunciante direciona seus esforços para um canal específico, como um site de vendas ou marketplace. O anúncio se destaca quando o cliente está pesquisando um produto, aproveitando o interesse já existente — uma estratégia que criou um mercado bilionário. “O crescimento do canal é impressionante. A retail media atingiu US$ 30 bilhões em faturamento em apenas cinco anos, enquanto os segmentos de social e search demoraram 11 e 14 anos, respectivamente, para atingir o mesmo patamar, segundo dados da eMarketer”, explica um comunicado da Americanas, uma das empresas brasileiras que se destaca nesse segmento. De acordo com a Amazon, essa abordagem ajuda os varejistas a obterem melhores resultados em marketing. “Com a crescente popularidade das compras on-line, os varejistas estão vendo seus canais digitais como oportunidades para ajudar as marcas a alcançarem e engajarem compradores. Isso facilita o alcance de públicos-alvo mais relevantes e fornece insights valiosos, tornando o marketing de varejo mais eficaz.” OPÇÕES PARA FAZER MÍDIA DE VAREJO A execução da mídia de varejo pode ser feita por profissionais internos ou agências de marketing, desde que tenham experiência no segmento. Apesar de ser uma estratégia de marketing digital, ela difere significativamente da publicidade em redes sociais ou ferramentas de DISPUTA ACIRRADA Demonstrando a importância que a mídia de varejo tem para o marketing digital, empresas de marketplaces têm disputado profissionais. Recentemente, a Magalu contratou a executiva Celia Goldstein, uma das responsáveis pela implementação das ações de retail marketing do Mercado Livre no Brasil. “Goldstein assumiu o Magalu Ads a partir de fevereiro. Desde 2020, a executiva ocupava o cargo de general manager da Amazon Ads, no Brasil, operação que ajudou a construir no País. Com uma sólida experiência de 20 anos no mercado e formada em publicidade pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM); Celia também tem passagens pela Meta e pelo Spotify. A diretora reportará a Eduardo Galanternick, vice-presidente de negócios da companhia”, informou a empresa em comunicado à imprensa. busca, sendo essencial ter conhecimento de e-commerce e das ferramentas específicas utilizadas. A mídia de varejo no B2C pode ser implementada de várias maneiras. A mais comum é por meio de anúncios de produtos, onde o anunciante paga para que seu produto apareça no topo dos resultados em um canal de varejo, como Magalu, Amazon ou Mercado Livre, de forma semelhante aos anúncios do Google. Outras opções incluem anúncios em display ou banners, que impactam diretamente o usuário ao acessar o ambiente de vendas. Ações de CRM também são eficazes, permitindo a segmentação de anúncios por SMS, e-mail, WhatsApp etc., sendo uma boa opção para anunciantes que ainda não possuem leads qualificados. Além disso, Smart TVs, presentes em 47,2% dos lares brasileiros, segundo o IBGE, podem ser usadas para exibir anúncios segmentados, atingindo uma audiência específica. Engana-se quem pensa que a mídia de varejo não se aplica a lojas físicas: painéis de LED podem anunciar produtos específicos em grandes centros de compras, aproveitando o interesse já existente do consumidor. Nesse contexto, o conceito é semelhante ao das ações digitais: atingir uma audiência que já demonstrou interesse na compra. Além disso, para o B2B, anunciar emmídias especializadas, como a Revista Móbile, é extremamente importante. Em ummundo digital saturado, atingir o público certo no momento certo é crucial. A Revista Móbile oferece um espaço focado e relevante, onde anúncios podem captar a atenção de um público engajado, proporcionando maior impacto e retorno sobre o investimento para as marcas. Divulgação Posicionando-se como uma empresa de tecnologia, a Magalu é uma companhia brasileira que se destaca no mercado de retail media