Lojista 415

52 Móbile Lojista 415 | JAN/FEV 2025 | Ano XLIII TENDÊNCIAS DE CONSUMO Por: Júlia Magalhães Consumo emtransformação Euromonitor Internacional apresenta tendências que redefinem comportamentos de compra, criando oportunidades e orientando empresas sobre o que esperar do público O s hábitos de consumo para 2025 estão moldando o cenário global, impactando a forma como as marcas atendem seus consumidores. A Euromonitor International, referência em análise de mercado, revelou recentemente as cinco principais tendências de consumo para este ano. Com foco em qualidade, funcionalidade, conveniência e preço, os comportamentos previstos para o ano refletem uma realidade em que o custo de vida, a busca por bem- estar e o compromisso com a sustentabilidade continuam sendo fatores essenciais para as decisões de compra. Para compreender como as marcas podemse adaptar a essasmudanças, é fundamental analisar as tendências que estão definindo o comportamento do consumidor e as oportunidades. 1. Planos healthspan: viver mais e com saúde tornou-se uma das principais metas para os consumidores neste ano, com foco emprodutos que promovam bem-estar e longevidade. As gerações Y (nascidos entre 1981 e 1996) e Z (nascidos entre 1997 e 2012) lideram o uso de dispositivos e aplicativos para monitoramento físico e mental, representando uma oportunidade para o varejo moveleiro destacar colchões com tecnologias voltadas ao sono e conforto. 2. Wiser wallets: com consumidores cada vez mais atentos ao orçamento, a tendência “WiserWallets” reflete ummercado onde o impulso de compra é substituído pelo planejamento financeiro. Em 2024, apenas 18% dos consumidores comprarampor impulso, e muitos priorizaram a economia. Essa mudança cria uma necessidade para as empresas desenvolverem produtos duráveis e com valor agregado, focados em benefícios práticos e estratégias que priorizam a fidelidade do consumidor. 3. Eco logical: a demanda por produtos sustentáveis segue em alta, mas agora comuma abordagemmais prática, onde os consumidores buscam evidências claras dos benefícios reais desses produtos. Em 2024, a Euromonitor registrou 5 milhões de SKUs on-line (Unidades de Manutenção de Estoque, códigos únicos que identificam e diferenciamprodutos emum inventário) com alegações de sustentabilidade, destacando a importância de práticas alinhadas às expectativas de clientes ambientalmente conscientes para 2025. 4. Foco filtrado: emum ambiente saturado de opções, consumidores querem menos ruído e mais clareza. A tendência “Foco Filtrado” reflete essa necessidade de filtragemde informações, simplificando o acesso aos produtos. Transmissões ao vivo, adotadas por 42% dos consumidores, têm se destacado por detalhar características dos produtos em tempo real, facilitando a decisão de compra. Nesse contexto, o social commerce surge como uma estratégia eficaz, integrando a apresentação de produtos, o engajamento com o público e a compra diretamente nas plataformas de mídia social. 5. IA ambivalente: embora a Inteligência Artificial (IA) tenha transformado o mercado, consumidores ainda demonstram cautela. A Euromonitor aponta que 43% consideram a IA generativa uma fonte confiável, mas com ressalvas. Essa ambivalência exige que o desenvolvimento de IA esteja alinhado a práticas éticas e à transparência, garantindo precisão e neutralidade. As empresas devem investir em tecnologias que não apenas geram insights, mas tambémpreservam a confiança do público. Divulgação “Os consumidores estão mais criteriosos em relação aos gastos, buscando opções confiáveis e com soluções duradouras”, afirma chefe sênior de inovação de práticas na Euromonitor International, Stella Vatcheva