Lojista 421

13 Móbile Lojista 421 | Agosto 2025 | Ano XLIII recuperação consistente do consumo”, explica. “A confiança baixa e disseminada entre todos os tipos de consumo evidencia que a retomada do setor depende de uma melhora ampla e sustentada do cenário macroeconômico, que segue desafiador”, complementa. Houve ainda avanço nos índices que medem a situação atual da economia e das finanças domésticas, com destaque para as faixas de renda mais baixa e mais alta. Já os indicadores de expectativa com relação ao futuro recuaram, especialmente na avaliação da situação financeira futura, que caiu 6,2 pontos. “O aumento modesto do ICC refletiu uma melhora também moderada das avaliações sobre o presente e o futuro, motivada principalmente pelos consumidores da faixa de renda mais baixa. Entre os quesitos, os indicadores que avaliam a economia e a situação financeira das famílias apresentaram alta em julho, enquanto os indicadores relacionados às expectativas futuras mostraram sinais divergentes”, explica Anna Carolina. De acordo com ela, o avanço no ímpeto de compra de duráveis foi o principal motor do ICC em julho, ainda que os indicadores de expectativas futuras tenham recuado. “Esse quadro sugere que a retomada da confiança é gradativa e sustentada por uma melhora nas condições atuais, mas ainda limitada por incertezas com relação ao futuro”, afirma. O Índice de Situação Atual subiu 0,5 ponto e o Índice de Expectativas, 0,7 ponto – variações discretas que mantêm o cenário de cautela. Apesar da intenção de consumo mais elevada, o ambiente inflacionário traz um alerta. O IPC-S da quarta quadrissemana de julho subiu 0,37%, acumulando alta de 4,05% nos últimos 12 meses. Quatro das sete capitais analisadas apresentaram aceleração da inflação. Esse cenário pode pressionar o orçamento familiar nos próximos meses, influenciando diretamente a decisão de compra de bens duráveis e o desempenho do varejo. COMÉRCIO VOLTA A PERDER FÔLEGO Enquanto o consumidor mostra alguma retomada, o comércio registra perda de ritmo. O Índice de Confiança do Comércio (ICOM) caiu 2,2 pontos em julho, para 87,1 pontos, interrompendo uma sequência de três meses de alta. O recuo foi disseminado e afetou três dos seis principais segmentos monitorados. Segundo a economista do FGV IBRE, Geórgia Veloso, mesmo com um cenário mais favorável de renda e emprego, a percepção dos varejistas é de que a recuperação do consumo ainda não é consistente. “A confiança do comércio vinha registrando altas nos últimos três meses, aproximando-se dos níveis observados em 2024. No entanto, essa trajetória já dava sinais de desaceleração e agora apresenta queda generalizada em todos os indicadores avaliados. Todos os componentes do índice apresentam resultados abaixo dos 90 pontos. Isso indica que, apesar do cenário favorável de renda e emprego, o setor ainda não observa uma PLANEJAMENTO COMERCIAL Com o último trimestre do ano se aproximando, é hora de acionar o radar para duas datas importantes do varejo: a Semana do Brasil, no início de setembro, e a Black Friday, no fim de novembro. Ambas exigem preparo logístico, ações promocionais bem estruturadas e equipe treinada. Além disso, o Natal também merece atenção especial – mesmo parecendo distante, campanhas e estoques precisam começar a ser planejados agora. Mesmo em um cenário de cautela, os dados mostram uma leve retomada da confiança do consumidor, o que pode indicar boas oportunidades para quem estiver preparado. Confira alguns pontos de atenção: - Antecipe a reposição do mix: priorize produtos com giro rápido e linhas promocionais. - Organize campanhas por perfil de cliente: públicos sensíveis a preço podem responder melhor com combos e descontos diretos. Já quem busca valor agregado pode ser atraído por design e funcionalidade. - Treine a equipe: atendimento consultivo, que entende o momento de cada cliente, pode ser decisivo na conversão. - Acompanhe os indicadores econômicos: entender o contexto ajuda a ajustar expectativas e tomar decisões mais acertadas. Planejamento agora é sinônimo de competitividade no fim do ano.