Lojista 428

46 Móbile Lojista 428 | Maio 2026 | Ano XLIV Onde aoperação se sustenta ESPAÇO MÓBILE LOJISTA Em Bento Gonçalves (RS), a Mejolaro construiu uma trajetória de quase oito décadas baseada em adaptação, ajuste de mix e leitura constante do comportamento do cliente Por: Júlia Magalhães Divulgação Plínio Mejolaro, sócio-proprietário, conduz a operação da loja ao lado da família H á empresas que crescem expandindo. Outras, permanecendo. A Mejolaro construiu sua história no mesmo endereço, em Bento Gonçalves (RS), ao longo de quase 80 anos, ampliando a operação, atravessando diferentes ciclos do varejo e ajustando sua atuação sem perder o controle do negócio. Fundada em 1948, o negócio começou com a fabricação de móveis no porão da casa da família e a venda no pavimento superior. Com o passar do tempo, deixou a produção própria e se concentrou no varejo, mantendo a operação no mesmo ponto e expandindo a estrutura até chegar aos atuais 3.750 m². Essa trajetória foi marcada por decisões que exigiram leitura de cenário. A chegada de grandes redes ao mercado local, a mudança no perfil de consumo e a própria dinâmica de um polo moveleiro pressionaram o negócio a se reposicionar. Hoje, a Mejolaro opera com dois perfis de consumo dentro da mesma loja – da linha média alta à linha média baixa – combinando fornecedores de diferentes regiões do País com parceiros locais. A gestão familiar segue presente, com a segunda e terceira geração atuando diretamente na operação, mantendo a proximidade com o cliente e a atenção ao que sustenta a venda no dia a dia. Em entrevista, o sócio-proprietário, Plínio Mejolaro, detalha as decisões que marcaram a trajetória da empresa e os ajustes feitos ao longo do tempo. Lojista | Seu pai fundou a Mejolaro em 1948, você entrou em 1966 e hoje a loja ocupa mais de 3,7 mil m² no mesmo endereço. O que explica essa trajetória e quais foram os principais desafios ao longo do caminho? Plínio Mejolaro | A loja foi fundada em 14 de abril de 1948. Quando entrei, em 1966, um dos grandes desafios foi enfrentar a chegada das grandes redes de varejo em Bento Gonçalves. Na época, além da linha de móveis, trabalhávamos também com eletros e som, mas não conseguimos competir com os preços praticados por essas redes. Tivemos que desistir dessa linha e aumentar o mix de móveis, entrando com produtos de linha mais alta e com decoração, inclusive com a contratação de um decorador com experiência vindo de Caxias do Sul. Lojista | A empresa manteve sua atuação concentrada em um único endereço ao longo dos anos. Essa decisão foi estratégica? Mejolaro | Tentamos trabalhar com cinco pontos de venda nos municípios da Serra Gaúcha, mas a experiência não deu certo. A partir disso, optamos por concentrar toda a operação em um único endereço, expandindo a estrutura com a compra de terrenos e prédios vizinhos. Hoje não está nos nossos planos abrir novos pontos. O foco é manter a operação bem estruturada no local atual. Lojista | Como seus filhos atuam hoje na operação da loja? Mejolaro | Tenho dois filhos que trabalham comigo. Um atua na administração e outro na área de logística, cuidando de entrega, montagem e recebimento de mercadorias.