Lojista 430

38 Móbile Lojista 430 | Julho 2026 | Ano XLIV MULHERES QUE INSPIRAM Atuação multifacetada Agerente demarketing daDuratex, PatríciaCisternas conta sua visão sobre a presença dasmulheres no setor e como trabalha para o crescimento dos liderados e damarca nomercado Por: Thiago Rodrigo A presença feminina avançou significativamente, mas ainda existe espaço para ampliar a representatividade, especialmente em cargos executivos e posições estratégicas. Isto é o que pensa Patrícia Cisternas, gerente de marketing da Duratex e Durafloor, fabricante de painéis de madeira. Ela é uma das mulheres do mercado moveleiro que conta com uma função de alto nível em uma das maiores empresas do setor. Formada em arquitetura em 1998 e com MBA em gestão empresarial, Patrícia chegou na Duratex como resultado de uma trajetória construída ao longo de mais de 25 anos no setor de móveis. “Sempre tive uma forte conexão com o universo da arquitetura, do design e da indústria. Ao longo da carreira, atuei tanto na área comercial quanto em marketing, em empresas nacionais e multinacionais, o que me proporcionou uma visão ampla do mercado, dos clientes e dos desafios do setor”, diz. Quando surgiu a oportunidade de assumir a gestão de marketing da Duratex, Patrícia enxergou a possibilidade de contribuir para uma marca líder de mercado, unindo sua experiência em negócios, relacionamento e construção de valor para toda a cadeia moveleira. A trajetória profissional de Patrícia Cisternas sempre esteve muito próxima do mercado da construção civil e de móveis. Com uma atuação multifacetada, o que a permitiu desenvolver uma visão integrada entre estratégia, mercado e relacionamento com clientes, ela teve uma vivência internacional no Canadá que ampliou sua perspectiva sobre negócios, consumo, inovação e tendências globais. “Essa combinação entre formação técnica, gestão empresarial e vivência prática no setor amplia minha visão e me ajuda a compreender profundamente as necessidades dos clientes, traduzindo essas demandas em estratégias relevantes para a Duratex”, comenta. Na marca fabricante de painéis de madeira em MDF e MDP cru ou revestidos utilizados para a fabricação de móveis de indústrias e marcenarias, o papel de Patrícia é garantir que a estratégia de marketing esteja diretamente conectada à estratégia de negócios da companhia, entendendo o mercado e traduzindo as necessidades em produtos para os diversos públicos de interesse. “Acredito que o marketing precisa equilibrar criatividade, Duratex “Acredito que a credibilidade é conquistada pela consistência das entregas e pela capacidade de gerar valor para o negócio”, assinala Patrícia Cisternas, gerente de marketing da Duratex