Top Móbile 2024

8 2024 MÉTODO EFICAZ Metodologia do prêmio Top Móbile é feita há 19 anos de forma séria e credível pela Segmento Pesquisas A Alternativa Editorial/Re- vista Móbile é criadora e promotora do Prêmio Top Móbile, única ação de reco- nhecimento de marcas mais lembradas do setor movelei- ro no modelo top of mind, pesquisando quais são as empresas que estão na cabeça de seus clientes. A pesquisa é realizada pela Segmento Pesquisas, empresa de Porto Alegre (RS), com 35 anos de mercado, mais de um milhão de pessoas ouvidas e mais de quatro mil projetos realizados, dedicando-se a realizar pesquisas de opinião e mercado rigorosas e de alta qualidade, usando técnicas modernas e éticas. No caso do Top Móbile, a Segmento Pesquisas realiza uma simples pergunta: “Qual a primeira marca que você lembra quando eu digo... o nome da categoria?”. A res- posta dita naturalmente como a primeira que vem à cabeça é aquela que está na mente do cliente de forma inconsciente. Salientando que o top of mind é o mais importante nível de lembrança de uma marca, justamente por averiguar a primeira empresa que está na mente de forma espontânea. Para conhecer as marcas mais lembradas pelos lojistas e fabricantes do setor moveleiro brasileiro, foram feitas 800 entrevistas por telefone com o responsável pelo setor de com- pras das empresas responden- tes. As questões abertas foram feitas no mês de maio com fabricantes de móveis e lojistas. Por Thiago Rodrigo Metodologia Foram 400 entrevistas para sa- ber as marcas mais lembradas em Fornecedores da Indústria e outras 400 em Fabricantes de Móveis. Os vencedores “Top Móbile” são alcançados com uma pesquisa quantitati- va de opinião em um questio- nário estruturado com apenas questões abertas. Os respondentes foram obtidos a partir de um sorteio aleatório sistemático em uma relação de nomes de empresas que atuam no setor moveleiro em todo o território nacional. Há uma representatividade da amostra por região e porte, mas sempre variando as em- presas entrevistadas. A amostra definida pelos profissionais estatísticos da Segmento Pesquisas, foi abrangente (veja no infográ- fico). Para os fornecedores, mais especificamente, foram ouvidas 50% indústrias do Sul, 37,5% indústrias do Sudeste e 12,6% do Norte/Nordeste e Centro-Oeste. Para os fabri- cantes, 28% dos entrevistados lojistas foram do Sul, 44% do Sudeste e 28% do Norte/Nor- deste e Centro-Oeste. O porte das empresas fabri- cantes de móveis para se ob- ter as marcas mais lembradas de Fornecedores da Indústria, é a seguinte: 24,3% micro- empresa, 50% pequena em- presa, 22,3% média empresa e 3,2% grande empresa. Dentre os lojistas para saber os Fabricantes de Móveis mais lembrados, 58,3% são micro, 38,8% pequena, 1,5% média e 1,5% grande. Ramiro Freire, diretor da Segmento, comenta que a me- todologia é fundamental para o prêmio, captando com preci- são e integridade a lembrança top of mind do mercado. “A pesquisa top of mind tem uma questão simples, mas muito poderosa. Nesse sentido, a pesquisa revela as marcas que dominam o primeiro lugar na lembrança de forma totalmen- te espontânea”, diz. Segundo ele, assim como uma peça moveleira bem produzida se destaca no ambiente, as marcas reconhecidas pela pes- quisa Top Móbile se distinguem no mercado. “Ninguém é pri- meiro lugar por acaso. Marcas top of mind são aquelas que conseguiram criar vínculos sig- nificativos de valor no mercado moveleiro nacional. Provavel- mente lembradas não só pela qualidade de produtos, mas pela experiência que proporcio- nam, pela confiança que inspi- ram e pelo espaço que ocupam no dia a dia dos profissionais do setor”, destaca. Ramiro Freire, diretor da Segmento Pesquisas: “Ninguém é primeiro lugar por acaso” Arquivo Pessoal