Top Móbile 2025

12 COMO FUNCIONA O TOP MÓBILE? Veja como funciona a metodologia do prêmio Top Móbile, realizado desde 2006 pela Segmento Pesquisas O 20º prêmio Top Móbile foi realizado por 20 anos consecutivos de forma indepen- dente e séria, com idoneidade no mercado pela Segmento Pesquisas, empresa responsável pela pesquisa do prêmio Top Móbile. Por meio da metodologia top of mind, a empresa capta a lembrança genuína de lojistas e fabricantes a partir de uma pergunta direta: “Qual a primeira marca que você lembra quando eu digo [nome da categoria]?”. “As respostas são totalmente espontâneas. Não há lista, não há indução, apenas a lembrança real”, explica Ramiro Freire, CEOda Seg- mento Pesquisas – veja vídeo com sua explicação no emobile.com.br . A pesquisa é realizada a pedido da Alternativa Editorial/RevistaMóbile, empresa comvasto histórico de exemplares e páginas escritas, edi- tadas, impressas e distribuídas para o desenvolvimento e crescimento do setor moveleiro. Por Thiago Rodrigo As entrevistas são feitas por telefone por profissionais da Segmento Pesquisas com pro- fissionais que ocupam cargos de decisão nas empresas. “Ou seja, são pessoas que conhe- cem o mercado e a realidade do dia a dia da indústria e do varejo. Essa amostra diversa garante um resultado legítimo e representativo da realidade do setor moveleiro”, explica. Os vencedores “Top Móbile” são alcançados com uma pes- quisa quantitativa de opinião em um questionário estrutu- rado com apenas questões abertas. Os respondentes foram obtidos a partir de um sorteio aleatório sistemático em uma relação de nomes de empresas que atuam no setor moveleiro em todo o território nacional. Há uma representati- vidade da amostra por região e porte, mas sempre variando as empresas entrevistadas. A pesquisa é feita com uma amostra total de 800 entrevis- tas, sendo 400 com fabricantes e 400 com lojistas do setor moveleiro, distribuídas em todas as regiões do Brasil e abrangendo diferentes portes e perfis. Esse rigor metodoló- gico confere confiabilidade e legitimidade aos resultados, que se tornaram referência no setor. Neste ano, foram 46 categorias de produtos, 25 destinadas a Fornecedores da Indústria e 21 a Fabricantes de Móveis. A amostra definida pelos profis- sionais estatísticos da Segmento Pesquisas, foi abrangente. Para os fornecedores foram ouvidas 47,5% indústrias do Sul, 40% indústrias do Sudeste e 12,6% do Norte/Nordeste e Centro- -Oeste. Para os fabricantes, 26,3% dos entrevistados lojistas foram do Sul, 46,3% do Sudeste e 27,6% do Norte/Nordeste e Centro-Oeste. O porte das METODOLOGIA Top Móbile gratifica empresas que estão na mente de seus clientes B2B empresas fabricantes de móveis para se obter as marcas mais lembradas de Fornecedores da Indústria, é a seguinte: 20% microempresas, 52,3% pequena empresa, 24,3%média empresa e 3,5% grande empresa. Dentre os lojistas para saber os Fabrican- tes de Móveis mais lembrados, 56% são micro, 42,3% peque- na, 1,5%média e 0,5% grande. Segundo Ramiro, é importante ser uma marca top of mind porque quem é lembrado em primeiro lugar espontaneamen- te, está em lugar de destaque. Não apenas na mente, mas muitas vezes na preferência e na decisão de compra em relação ao concorrente. “Top of mind é ter relevância, é sinal de que a marca criou valor, conectou-se com o público e marcou presen- ça de uma forma consistente no mercado. No Top Móbile, ninguém é primeiro lugar por acaso”, aponta. Osiris Bernardino