A nova curva de valor
Quando ESG deixa de ser modismo e volta a ser visão estratégica
Publicado em 4 de julho de 2025 | 14:22
Nos últimos anos, assistimos a uma verdadeira “corrida ESG”. Pressões de investidores, consumidores e reguladores levaram muitas empresas a adotarem discursos e práticas sustentáveis — algumas com convicção, outras por conveniência.
Mas como todo movimento de massa, esse também gerou excessos, simplificações e oportunismos. E agora, com a mudança de ventos políticos em algumas partes do mundo — vide o ressurgimento de pautas anti-ESG nos EUA com a era Trump 2.0 —, vemos um refluxo. A sigla ESG voltou a ser atacada, rotulada como ideológica, questionada em sua eficácia.
Para quem olha apenas o curto prazo, o movimento pode parecer um alerta para “tirar o pé”. Mas para quem entende ciclos, essa é exatamente a hora de dobrar a aposta com estratégia e consistência.
Como no mercado de ações, os melhores investimentos são feitos quando os ativos estão subvalorizados. O mesmo vale para sustentabilidade estratégica: enquanto alguns saem de cena, há espaço para quem enxerga além da espuma. A economia circular continua sendo um motor de inovação e eficiência.
O mercado de carbono segue amadurecendo e ganhando liquidez, com regulação cada vez mais robusta e demanda crescente por ativos confiáveis. E a diferenciação baseada em impacto socioambiental não é uma tendência passageira: ela está se tornando critério de compra, investimento e licenciamento em diversos setores.
A questão central não é “ser ESG” como modismo. É reposicionar o negócio para gerar e capturar valor em uma economia que está inevitavelmente se transformando. Quem seguir firme nesse caminho agora, com fundamentos sólidos, ocupará os espaços deixados por quem navegava ao sabor do vento – e chegará à frente quando a maré virar de novo. Porque ela vai virar. Afinal, os fundamentos ambientais, sociais e de governança não são uma pauta de marketing. São uma resposta econômica à crise climática, às desigualdades e à perda de confiança institucional.
O conteúdo dos textos das colunas do Portal são de inteira responsabilidade dos seus autores originais
