Italian Lounge na CIFF Shanghai 2025

O Italian Lounge concluiu com sucesso sua segunda edição na 56ª CIFF Shanghai, consolidando-se como a principal plataforma de experiências que celebra o valor singular do design e estilo de vida italianos. Transcendendo os formatos tradicionais de exposição, o espaço emergiu como um ambiente sofisticado de “bleisure” (negócios e lazer), onde produtos de design italianos criaram cenários de hospitalidade e compartilhamento. Experiências sensoriais imersivas se fundiram a uma rica programação de fóruns e palestras, dando vida a um diálogo frutífero entre a excelência italiana e a dinâmica do mercado chinês.

Concebido e organizado pela Edimotion, empresa especializada em comunicação e marketing internacional para o setor de design e mobiliário, com o valioso apoio da CIFF Shanghai, o espaço tornou-se um ponto de encontro estratégico onde marcas, profissionais e instituições italianas de prestígio dialogaram com atores-chave do dinâmico mercado chinês. O projeto explorou com sucesso o potencial da excelência italiana para elevar os padrões de qualidade dos interiores chineses, gerando uma virtuosa troca intercultural de valor mútuo.

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O espaço de exposição, projetado pelo Davide Pavanello Lab, ofereceu aos visitantes uma experiência multissensorial completa — visão, audição, olfato, paladar e tato — criando uma profunda empatia entre o design do estande e os produtos expostos. Essa abordagem infundiu vida e personalidade a cada elemento, desafiando o design contemporâneo impessoal por meio de um ambiente acolhedor, onde a hospitalidade se tornou o fio condutor, tecendo uma conexão autêntica entre os visitantes e a excelência italiana

Sob a direção artística da Vudafieri Saverino Partners — um estúdio de arquitetura e design de interiores com escritórios em Milão e Xangai — o The Italian Lounge se consolidou como o centro nevrálgico da troca criativa entre a Itália e a China, unindo harmoniosamente o bom gosto italiano às necessidades do mercado chinês.

Com o patrocínio do Politecnico di Milano – School of Design, a iniciativa apresentou uma extensa programação de fóruns, palestras e networking que obteve grande participação. As atividades foram coordenadas pelo Prof. Francesco Scullica, diretor científico, que assegurou o equilíbrio ideal entre o rigor acadêmico e as oportunidades comerciais.

O programa girou em torno do conceito de “bleisure” – onde negócios e lazer se fundem – celebrando os rituais italianos de convívio. A abertura, em 9 de setembro, intitulada “Um brinde ao design italiano”, contou com a palestra do Prof. Scullica, que explorou a abordagem italiana por meio do design de hospitalidade, destacando como os espaços de acolhimento incorporam perfeitamente a relação entre design e estilo de vida.

Em 10 de setembro, o fórum “Vozes do Design” reuniu arquitetos, designers, professores universitários, marcas, comunicadores e líderes de opinião italianos e chineses em um painel que analisou a evolução das relações sino-italianas no design. O debate foi além dos estereótipos estabelecidos, explorando novas dinâmicas no desenvolvimento, produção, distribuição e comunicação, com atenção especial ao papel estratégico da educação e da pesquisa.

No dia 11 de setembro, as conversas “Vamos tomar um café com” aprofundaram a dimensão do design por meio de apresentações dos estúdios Vudafieri Saverino Partners e Mauricio Cardenas Laverde, seguidas pelo depoimento da Laminam, marca que conquistou o mercado chinês com a excelência de suas soluções para interiores.

O Italian Lounge recebeu marcas italianas de prestígio: Laminam, Kartell, Natuzzi Italia, Delvis, L&G, Oluce, Dedar, Opinion Ciatti e Slide, com coleções de produtos cuidadosamente selecionadas que cativaram e envolveram os visitantes. Cada peça expressava a autenticidade e o calor do estilo italiano, interpretando os valores de hospitalidade e acolhimento que caracterizaram toda a experiência. Uma estratégia que uniu apelo emocional com substância comercial.

O projeto contou com a parceria de especialistas de excelência. A CSIL, líder mundial em pesquisa de mercado de mobiliário, forneceu análises sobre tendências internacionais e dinâmicas econômicas. A GWA, com mais de vinte anos de experiência em assessoria a empresas italianas na China, gerenciou o desenvolvimento de negócios e as relações comerciais. A Itonica garantiu um posicionamento de sucesso no mercado chinês.

A resposta positiva ao The Italian Lounge estabelece as bases para consolidar esta plataforma como uma ferramenta estratégica para promover empresas, produtos, profissionais e valores italianos na China de forma inovadora, eficaz e sinérgica. O objetivo é disseminar coletivamente — cada um com sua própria identidade e potencial — os valores do estilo de vida italiano, desenvolvendo o diálogo entre o design italiano e o mercado chinês em futuras edições da CIFF Shanghai e por meio de novas iniciativas.