Moval: 59 anos de legado, transformação e foco no futuro

Ao completar 59 anos em janeiro de 2026, a Moval se prepara para celebrar muito mais do que uma data histórica. A fabricante do polo moveleiro de Arapongas (PR), fortalece seu posicionamento com base em transformação, consistência e visão estratégica.

Nesta entrevista à Móbile Lojista, a diretora de marketing e sócia proprietária, Núria Maria Batista, e o diretor industrial, Júlio Laverde, compartilham os principais marcos dessa trajetória e apontam os caminhos que devem conduzir a empresa rumo às seis décadas.

Entre os destaques, estão a evolução do parque fabril, as ações planejadas para marcar o novo ciclo, a busca contínua por inovação com responsabilidade socioambiental e a relação cada vez mais próxima com o varejo.

Para além da tradição, os executivos reforçam o papel da Moval como agente de transformação e parceiro estratégico do lojista. Confira a entrevista completa.

Móbile Lojista | A Moval completa 59 anos em 20 de janeiro de 2026. Como vocês avaliam essa trajetória até aqui?

Núria | Chegar aos 59 anos é, antes de tudo, um reflexo de consistência, visão de longo prazo e capacidade de adaptação. A trajetória da Moval é construída sobre decisões responsáveis, investimentos contínuos em tecnologia, pessoas e processos, e uma escuta atenta do mercado ao longo das décadas.

Destacamos o comprometimento da gestão, a ampliação e modernização do parque fabril, a consolidação da marca no mercado nacional e, principalmente, o fortalecimento da Moval como referência em dormitórios.

Outro ponto fundamental foi a evolução do design e do portfólio, sempre alinhados às mudanças de comportamento do consumidor, sem perder nossa essência. Essa combinação permitiu que a Moval se posicionasse de forma sólida não apenas no Brasil, mas em todo o mercado onde atua.

Lojista | O que está previsto para comemorar este momento?

Núria | Encaramos os 59 anos como um marco estratégico, não apenas comemorativo. Preparamos uma série de ações institucionais e de comunicação que reforçam nossa história, mas, sobretudo, apontam para o futuro. Sob o mote ‘Transformar é nossa essência’, buscamos criar um elo emocional entre o passado e o futuro da marca, honrando quem construiu essa história e mostrando que a força coletiva continua movimentando a transformação. Essa campanha é o prelúdio dos 60 anos, preparando o público interno e externo para uma grande celebração em 2027, marcada por histórias reais de impacto e legado.

Buscamos celebrar o poder humano por trás de cada móvel, cada conquista e cada história construída ao longo dos 59 anos da marca. Mais do que fabricar móveis, nós transformamos matéria-prima em propósito, trabalho em legado, e lares em espaços de vida.

Essa transformação é contínua, feita de união, dedicação e amor pelo que fazemos. Em um momento em que a ausência do nosso fundador – Sr. João Sequeira, que nos deixou em maio do ano passado – nos convida à reflexão, reafirmamos nossa essência: somos feitos de pessoas que transformam.

Lojista | Com quase seis décadas de história, como a empresa equilibra tradição e modernização?

Núria | A tradição da Moval é a base que nos dá segurança para poder inovar. Esse equilíbrio acontece quando respeitamos nossa história, nossos valores e nossa cultura, ao mesmo tempo que estamos abertos a rever processos, investir em tecnologia, modernizar a gestão e evoluir na comunicação.

Hoje, temos processos industriais cada vez mais eficientes, uma gestão orientada por dados e uma comunicação de marca mais estratégica, próxima e alinhada ao comportamento atual do consumidor. A Moval entende que a tradição só se sustenta quando caminha junto com inovação – e é exatamente isso que nos permite seguir relevantes, competitivos e preparados para os próximos anos.

Núria Maria Batista, diretora de marketing e sócia proprietária, fala sobre a essência da marca e o olhar para o futuro | Crédito: Divulgação Moval

Lojista | Quais são os pilares que sustentam a identidade da Moval como marca?

Núria | A identidade da Moval é sustentada por alguns pilares muito claros: qualidade, confiança, funcionalidade, design e proximidade com o mercado. Esses valores orientam desde o desenvolvimento dos produtos até a forma como nos comunicamos. No segmento de dormitórios, o que nos diferencia é a capacidade de unir estética, durabilidade e soluções inteligentes para o dia a dia das pessoas.

Desenvolvemos móveis pensados para acompanhar diferentes fases da vida, com foco em conforto, praticidade e acabamento. Além disso, temos uma leitura muito próxima do varejo e do consumidor final, o que nos permite criar linhas competitivas, atuais e com excelente relação custo-benefício.

Lojista | A estrutura fabril impressiona: mais de 52 mil m² construídos, 700 colaboradores e capacidade de carregar 23 carretas por dia. Como esse parque industrial contribui para garantir escala, qualidade e agilidade na operação?

Júlio | Nossa estrutura fabril foi projetada para sustentar crescimento com controle absoluto de qualidade e eficiência operacional. A dimensão que temos nos permite trabalhar com processos integrados, layout produtivo inteligente e um excelente nível de automação no setor moveleiro, garantindo escala sem perder padronização.

A capacidade logística de carregamento diário é reflexo de um fluxo bem organizado, que conecta produção, estoque e expedição de forma sincronizada. Isso se traduz em agilidade nos prazos, previsibilidade para o lojista e segurança no abastecimento, mesmo em períodos de maior demanda. Além disso, o investimento contínuo em tecnologia e capacitação das equipes assegura que a qualidade acompanhe o volume produzido.

Lojista | A sustentabilidade é destacada como um dos pilares da empresa. Como essa preocupação ambiental se reflete nas práticas do dia a dia?

Júlio | A sustentabilidade na Moval não é um discurso, ela está incorporada à operação. Trabalhamos com matéria-prima de origem responsável, controle rigoroso de resíduos, reaproveitamento de materiais e otimização de processos para reduzir desperdícios.

No desenvolvimento de produtos, isso se reflete na busca por soluções mais duráveis, funcionais e eficientes, com foco em longa vida útil e menor impacto ambiental ao longo do ciclo do produto. Também avaliamos constantemente novos materiais, acabamentos e tecnologias que conciliam estética, resistência e responsabilidade ambiental.

Diretores da Moval destacam os pilares que sustentam a marca: solidez, estrutura industrial, sustentabilidade e foco em soluções para o varejo | Crédito: Divulgação Moval

Lojista | Em termos de produto, quais são os focos estratégicos para 2026?

Júlio | Para 2026, nosso foco está na evolução de portfólio com inteligência comercial. Isso significa aprofundar soluções em dormitórios que entregam mais valor percebido, versatilidade e diferenciação no ponto de venda.

Teremos novidades em design, com linhas ainda mais alinhadas às tendências contemporâneas, sem abrir mão da identidade Moval. Também avançamos em modularidade, personalização e otimização de mix, permitindo que o lojista monte ofertas mais estratégicas, com melhor giro e margem.

O objetivo é oferecer produtos que sejam competitivos industrialmente e, ao mesmo tempo, desejados pelo consumidor final.

Lojista | Nesse contexto, como a empresa trabalha hoje a percepção de valor da marca junto aos lojistas e consumidores?

Núria | Atuamos em um mercado altamente competitivo, onde preço deixou de ser o único fator de decisão. Por isso, a Moval trabalha a percepção de valor de forma integrada, olhando para toda a jornada – do desenvolvimento do produto até a experiência no ponto de venda e no uso final.

Junto aos lojistas, investimos em parcerias de longo prazo, oferecendo um portfólio bem estruturado, com linhas que atendem diferentes perfis de público, além de materiais de apoio – tanto na mídia on-line quanto off-line -, comunicação clara e suporte comercial consistente. Buscamos ser uma marca que facilita a venda, gera giro e constrói confiança.

Para o consumidor final, nosso foco está em entregar móveis que combinam design atual, funcionalidade, qualidade percebida e durabilidade. A comunicação da Moval reforça esses atributos, mostrando que nossos dormitórios não são apenas móveis, mas parte da rotina, do conforto e das histórias que acontecem dentro do lar.

Dessa forma, fortalecemos uma percepção de valor que vai além do produto e se conecta emocionalmente com quem compra e com quem vende.

Lojista | O mercado moveleiro tem passado por mudanças importantes, especialmente na integração entre indústria, lojista e consumidor final. Como a Moval enxerga esse cenário?

Júlio | Enxergamos esse movimento como uma grande oportunidade. O mercado exige hoje mais proximidade, mais informação e mais agilidade, e a Moval vem se posicionando como uma parceira estratégica do lojista – não apenas como fornecedora.

Investimos em inteligência comercial, suporte ao ponto de venda, comunicação integrada e desenvolvimento de produtos orientados ao comportamento do consumidor. Crescer, para nós, significa crescer junto com nossos parceiros, entendendo suas necessidades, desafios regionais e oportunidades de mercado.

Júlio Laverde, diretor industrial, destaca a eficiência e a evolução da estrutura fabril da Moval | Crédito: Divulgação Moval

Lojista | Para encerrar: o que os lojistas e parceiros podem esperar da Moval nos próximos meses?

Júlio | Os lojistas e parceiros podem esperar uma Moval ainda mais próxima, preparada e comprometida com resultados. Seguiremos investindo em estrutura, pessoas, inovação e relacionamento, sempre com foco em entregar produtos confiáveis, competitivos e alinhados ao que o mercado pede.

Nossa mensagem para 2026 é clara: a Moval está pronta para crescer de forma sólida, sustentável e colaborativa, valorizando cada parceiro que constrói essa história conosco. Temos quase seis décadas de experiência, mas seguimos com o olhar no futuro – evoluindo, ouvindo o mercado e transformando desafios em oportunidades.

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