Elo Home inaugura unidades no Rio e em Orlando

A Elo Home, marca brasileira que reúne as empresas Unique, Slatted e a indústria Indusparquet, inaugurou simultaneamente duas unidades – uma no Casa Shopping, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, e outra em Orlando, no estado da Flórida, nos Estados Unidos. A operação marca o início de sua expansão internacional e apresenta ao mercado um modelo de loja-conceito voltado ao segmento de interiores de alto padrão, com foco na integração entre design autoral e produção industrial em madeira.

A Elo nasce da convergência entre três frentes complementares: a Unique, especializada em azulejos de MDF revestidos com lâmina natural de madeira ou acabamentos em laca; a Slatted, voltada ao desenvolvimento de painéis ripados com diferentes modulações e geometrias; e a Indusparquet, indústria brasileira de pisos de madeira maciça com presença internacional. O resultado é uma loja-conceito em que o portfólio deixa de ser catálogo e passa a ser arquitetura construída.

Estratégia como ponto de partida

À frente da expansão está Fabiano Quintal, responsável pela condução comercial das marcas Unique e Slatted. A decisão de inaugurar simultaneamente no Brasil e nos Estados Unidos foi estratégica e estruturante. “A abertura no Rio e em Orlando ao mesmo tempo foi pensada como um movimento de posicionamento. Existe uma conexão real entre esses mercados, principalmente no segmento de arquitetura e interiores de alto padrão. Muitos escritórios atuam nos dois países, especificam materiais semelhantes e buscam fornecedores que tenham escala, consistência e capacidade de atender projetos internacionais”, pontua.

A escolha da Flórida, segundo ele, acompanha um movimento econômico claro. “Orlando é uma das cidades que mais crescem no estado e está muito próxima de polos consolidados como Miami e Tampa. Começar por ali nos coloca dentro de um eixo estratégico, com fluxo constante de investidores, incorporadores e arquitetos que valorizam design e diferenciação”, explica Quintal.

Segundo o responsável, mais do que expansão geográfica, trata-se de consolidação de identidade. “A Unique e a Slatted sempre tiveram uma vocação muito forte para o design e para a criação autoral. Ao nos unirmos à estrutura produtiva da Indusparquet, ganhamos escala global sem perder personalidade. É a combinação entre criatividade e capacidade industrial. Isso nos permite competir em mercados exigentes mantendo o padrão de qualidade”, diz.

Ronaldo Beckman, representante da Indusparquet e sócio na unidade do Casa Shopping, reforça o papel estruturante da indústria dentro do projeto. “Acredito que o papel da Indusparquet dentro da proposta da Elo seja justamente o de elo entre diferentes parceiros, unidos pelo amor à madeira e ao design. A longeva presença da Indusparquet no mercado americano atuou como um catalisador fundamental para a viabilização deste projeto conjunto, devido à estrutura e experiência no mercado americano”, aponta.

Sobre a expansão internacional, ele destaca o posicionamento estratégico da operação nos Estados Unidos: “A presença da Elo em Orlando fortalece a estratégia da Indusparquet de atuar mais intensamente no mercado de Arquitetura e Design, atuando como a porta de entrada para solicitações de arquitetos e designers que necessitam de produtos de alto padrão, diferenciados e exclusivos”.

Loja Elo Home como manifesto material

Diferentemente de um showroom convencional, a Elo foi concebida como um espaço integralmente montado com os próprios produtos que comercializa. Piso de madeira maciça, paredes revestidas com azulejos Unique, painéis ripados Slatted compondo planos e volumes, além de bancos expositores com amostras naturais de madeira maciça. A intenção é clara: transformar a escolha em experiência concreta.

“Quando o cliente entra e pisa no material, toca na parede, observa o relevo de perto e percebe como a luz incide sobre cada superfície, a decisão deixa de ser apenas teórica. Ele passa a entender o produto dentro de um contexto real, com escala, profundidade e textura. Isso reduz inseguranças e torna o processo de especificação muito mais seguro”, considera Quintal, que destaca que o diferencial não está apenas no desenho, mas na amplitude do repertório.

“Os azulejos de madeira permitem composições que vão do clássico ao contemporâneo, com diferentes paginações, desenhos e acabamentos. Os painéis ripados trabalham com variações de espaçamento, espessura e formatos — inclusive geometrias menos convencionais. Já o piso maciço traz a naturalidade e a durabilidade que o mercado de alto padrão exige. A loja reúne tudo isso em uma narrativa única”.

Beckman amplia a leitura do espaço ao destacar a intenção conceitual por trás da aplicação integral dos materiais. “Inicialmente, é conveniente ressaltar que não enxergamos a Elo como uma loja, mas como um ambiente de exploração e de troca de experiências. Neste contexto, a aplicação do piso e dos revestimentos tem como objetivo a valorização da madeira como peça fundamental no design de interiores e demonstrar as inúmeras possibilidades que ela nos oferece. Podemos afirmar que o objetivo foi criar uma ambientação natural, orgânica e acolhedora, capaz de fomentar a interlocução com designers e arquitetos na construção de soluções harmoniosas e elegantes”.

Madeira como linguagem

A concepção espacial é assinada por Tatiana Quintal, designer e responsável pelo desenvolvimento dos produtos Unique e Slatted. Para ela, o projeto precisava traduzir, em arquitetura, a essência das marcas. “Desde o início, a intenção era que a madeira fosse protagonista. Não queríamos um ambiente neutro para expor amostras. Criamos uma composição em que piso, paredes e painéis dialogam entre si, mostrando que o mesmo material pode assumir expressões muito diferentes dependendo do desenho, do acabamento e da aplicação”, afirma Tatiana.

Na unidade de Orlando, o piso escolhido foi um chevron em tauari exclusivo, que organiza a circulação e estabelece a base visual do espaço. Sobre ele, as paredes exploram diferentes desenhos de azulejos Unique, enquanto os painéis Slatted aparecem inclusive em composição triangular, reforçando tridimensionalidade e movimento. “O tauari é uma madeira extremamente versátil, com tonalidade equilibrada e ótima aceitação internacional. Optamos por uma espécie amplamente produzida no Brasil, o que reforça nossa identidade e demonstra que é possível aliar desempenho técnico, disponibilidade e sofisticação estética”, conta.

Tatiana explica que o maior desafio foi equilibrar identidade marcante e acolhimento. “Precisávamos de um espaço com personalidade forte, mas que ao mesmo tempo fosse convidativo. A madeira tem essa capacidade de gerar conforto visual e térmico. Trabalhamos iluminação, escala e paginação para que o visitante se sentisse imerso, não apenas observando produtos, mas vivenciando possibilidades”, observa.

Imersão como experiência da marca Elo Home

A presença de elementos naturais — como as laranjeiras na unidade da Flórida — reforça o diálogo com o contexto local, enquanto a materialidade brasileira se mantém como eixo central. O conceito é replicável, mas adaptável. “A base do projeto é a mesma, mas cada cidade pede uma leitura própria. Respeitar o contexto cultural e arquitetônico de cada lugar faz parte da nossa estratégia. A loja precisa conversar com o entorno sem perder identidade”, declara o representante da Indusparquet.

Beckman também aponta desafios e particularidades do mercado internacional, especialmente no que diz respeito ao comportamento do consumidor. “Embora o mercado americano seja diferente do brasileiro, enfrentamos muitos dos mesmos problemas que vemos no Brasil. Há concorrência com produtos como vinil, laminado e porcelanato que tentam imitar madeira a um custo mais acessível, além de itens de origem e qualidade duvidosa”, diz ele, acrescentando que, no caso dos Estados Unidos, há ainda uma grande oferta de carvalho americano tingido em diversas tonalidades.

Com tudo isso, o posicionamento da Elo se mantém claro. “A proposta de atuação da Elo sempre foi a de atender o mercado de alto padrão, onde qualidade, exclusividade e customização são elementos centrais. Dentro desse cenário, além de produtos exclusivos sob a curadoria da Tatiana Quintal, estamos desenvolvendo colaborações com artistas e designers para a criação tanto de novos produtos quanto de peças que façam a ponte entre arte, design e madeira”, assinala. Com duas unidades inauguradas e um modelo que integra indústria, criação autoral e experiência sensorial, a Elo inicia sua trajetória posicionando-se como um novo polo de referência no mercado de interiores de alto padrão.