Tendência global traz soluções para a economia circular

Os negócios circulares estão cada vez mais em pauta no mundo, como foi comprovado pela pandemia, o sentimento que é possível viver com menos tem influenciado a demanda de produtos.

Muitas atividades enfrentam desafios globais sobre sustentabilidade, energia e meio ambiente, falta de insumos, exigindo novas estratégias, lógicas de operação e serviços inovadores. Para alguns, a busca por novos formatos de negócios é um movimento em crescimento e tem surgido pelo mundo a fora por meio de fórmulas disruptivas para ressignificar o ciclo de vida de um produto, revisar a cadeia produtiva e dar mais espaço para as iniciativas sustentáveis e seu reuso.

Se muitas empresas desejam se tornar circulares até 2030, será necessário responder a alguns questionamentos: como resolver uma dor do cliente, tornar seus produtos acessíveis a mais pessoas, que modelos inspiram os seus clientes, e qual o impacto no futuro.

Desenvolver produtos para serem 100% circulares é um dos caminhos possíveis, podendo beneficiar milhares de pessoas que gostariam de ter acesso a móveis e outros produtos de segunda mão em bom estado. A produção industrial se beneficia reduzindo o desperdício e o meio ambiente com a redução da quantidade de lixo produzido.

O varejo de móveis pode ser um bom começo para as inovações exigidas por consumidores com consciência sustentável, além de influenciar outros públicos que precisam ser estimulados a pensar esse tipo de circularidade. A comunicação passa a ser um grande aliado e pode fundamentar novos formatos e experimentos, se testados com eficácia e criatividade podem surpreender o negócio.

Será que os consumidores tem interesse em vender o móvel usado em bom estado, ou usar o crédito para comprar um móvel novo? Com essa tendência em crescimento, a varejista Mobly, startup de tecnologia e venda de móveis e decoração online, criou a plataforma Mobly Usados, especializada na venda de mobiliário de segunda mão, disponível na Grande São Paulo, com o serviço de retirada do móvel vendido e entrega na casa de quem comprou, resolvendo a questão logística.

A TAG2U iniciou, em 2017, o negócio para quem quer desocupar seus espaços, mobiliar a casa e escritório, apoiando a decoração sustentável, através da compra e venda de móveis e eletrodomésticos usados. Além de desocuparem o espaço para o cliente, vendem os móveis e fazem os reparos necessários, aceitando os móveis como pagamento.

Outro exemplo é a Ikea, empresa líder no varejo de móveis e decoração que iniciou em 2021 o serviço “Buy Back & Ressel” nos Estados Unidos e Reino Unido para a compra de móveis usados podendo revendê-los em um Hub Circular, oferecendo em troca o crédito para gastar com um novo móvel, prolongando a vida útil do produto com uma estratégia bem estruturada na onda da economia circular.

Também posso citar o site enjoei.com, plataforma de comércio social eletrônico baseada no consumo colaborativo que oferece a possibilidade de vender produtos de segunda mão, em várias categorias, através da oferta online, onde é possível até pechinchar por preços menores que os praticados. Vamos observar o crescimento de mercado desses nichos na onda da economia circular e despertar a consciência para muitas questões até então negligenciadas no seu negócio.

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