Casa Dexco reúne soluções da Duratex e demais marcas do grupo

A Casa Dexco foi inaugurada em março de 2025, no Conjunto Nacional localizado na Avenida Paulista, e representa um passo estratégico na consolidação da Dexco como a maior casa de marcas do Brasil para construção, reforma e decoração. “Mais do que uma loja conceito, o espaço foi concebido como um centro vivo de arquitetura, design, experimentação e conteúdo, integrando em um único endereço todas as marcas do grupo e materializando a promessa da companhia de oferecer ‘Soluções para Melhor Viver’”, ressalta Henrique Haddad, vice-presidente da Divisão Madeira da Duratex.

Com aproximadamente 4 mil m² distribuídos em dois andares, a Casa Dexco foi idealizada para ser um destino aberto tanto ao público final quanto aos profissionais do setor. “O objetivo é aproximar a empresa do consumidor, eliminando barreiras tradicionais do varejo especializado e convidando arquitetos, designers, especificadores, clientes finais e parceiros a viverem os ambientes na prática”. O espaço permite experimentar produtos aplicados em cenários reais, conhecer lançamentos, explorar combinações por meio de ferramentas como o DEXmood e participar de uma programação contínua de eventos, talks, exposições e ativações culturais.

Casa Dexco

Para o público B2B, a Casa Dexco funciona como plataforma de relacionamento, cocriação e geração de negócios. O local abriga um Design Hub – extensão do Design Office da companhia – voltado à pesquisa, desenvolvimento e colaboração com profissionais do mercado. Também se consolida como palco para eventos estratégicos, como o D3 – Dexco Design Days, reforçando a proposta de transformar a Avenida Paulista em polo de arquitetura, design e pensamento contemporâneo.

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Já para o público B2C, o espaço amplia a jornada do consumidor ao oferecer uma experiência imersiva e inspiradora, na qual produtos deixam de ser apresentados isoladamente e passam a integrar narrativas completas de morar e viver melhor. A Casa Dexco foi pensada como um ambiente aberto, integrado à cidade, alinhado ao caráter histórico e cultural do Conjunto Nacional, reforçando o diálogo entre arquitetura, urbanidade e inovação.

“Assim, a Casa Dexco não é apenas um showroom, mas a materialização da transformação iniciada com o rebranding da companhia em 2021: de uma empresa reconhecida pela força industrial para uma casa de marcas orientada à experiência, ao design, ao conteúdo e à construção de ecossistemas que conectam indústria, profissionais e consumidores em torno do futuro do morar”, pontua o vice-presidente.

Dimensão da Dexco

A Dexco, hoje, posiciona-se como uma casa de marcas (house of brands) para materiais de construção, reforma e decoração. A transformação da marca institucional Duratex para Dexco, em 2021, formalizou essa evolução, refletindo uma companhia que já operava como plataforma multinegócios e gerando uma empresa com um amplo portfólio de marcas – Deca, Portinari, Hydra, Ceusa, Duratex, Durafloor e Castelatto – mais centrada no consumidor final e em sua jornada. Haddad destaca que a Dexco é uma plataforma de soluções completas para todos os tipos de ambientes, conectando design, tecnologia e sustentabilidade, oferecendo soluções integradas para ambientes residenciais e comerciais.