Como o design estratégico gera valor e eficiência para a indústria moveleira

As unidades de móveis seriados do Grupo Bertolini (Bertolini Móveis e Save Space) vivem um momento de revisão de portfólio sob o olhar afiado do seu diretor de arte, Gustavo Bertolini. Bacharel em Arquitetura com décadas de experiência e especialização em design pela Domus Academy, da cidade de Milão (Itália) – berço mundial do segmento –, o executivo enfrenta um desafio criativo que impacta diretamente a gestão do negócio: traduzir o desejo do consumidor para a linha de produção, considerando o perfil e a identidade de cada marca da companhia.

De acordo com o executivo, embora as empresas já possuam escala e competitividade no mercado, é necessário ampliar o valor percebido pelos clientes, que buscam cada vez mais inovação. “Lutamos por cada milímetro de valor, de forma que o design traga ganhos reais à indústria”, destaca.

Para Gustavo Bertolini, este é um dos pontos mais estratégicos da gestão, pois gera diferenciação competitiva e valor agregado. “Agregar design autoral eleva o posicionamento das marcas no mercado, assim como a inovação em materiais, permitindo combinações harmônicas entre lâminas de madeira, aço e vidro dentro da mesma esteira produtiva.”

Gustavo Bertolini, diretor de arte das unidades de móveis do Grupo Bertolini: curadoria focada em design estratégico, inovação em materiais e eficiência operacional para a indústria

Eficiência operacional e foco no consumidor

A tradição da Bertolini Móveis em produtos de aço transmite segurança aos distribuidores e consumidores finais, sendo reconhecida por sua qualidade, tecnologia e constância produtiva. “O design pensado para a indústria busca a padronização e o melhor aproveitamento de matérias-primas como aço e madeira, reduzindo perdas no chão de fábrica e facilitando a montagem em larga escala”, explica o diretor.

Neste ano, a fabricante brasileira passou por uma reestruturação completa de seu catálogo de móveis seriados. Com produtos repaginados que acompanham as tendências do setor, a marca racionalizou a quantidade de itens para focar em eficiência comercial, clareza para o lojista e maior valor percebido pelo consumidor final.

Segundo Gustavo, o cliente atual busca soluções completas para seus ambientes, mas muitas vezes se sente confuso diante da excessiva variedade de opções no mercado. “Antes, o design era pensado a partir de um racional apenas técnico e adaptável. Hoje, o raciocínio é o oposto: partimos da perspectiva do consumidor, entendendo o que ele deseja e se a peça realmente funcionará em seu espaço. Nossa meta é resolver essa dinâmica oferecendo soluções completas”, afirma.

Soluções modulares para imóveis urbanos

Outra demanda contemporânea crucial é a adaptação dos móveis à redução das metragens dos imóveis urbanos. “A proposta da Save Space é justamente atender a este novo mercado, aliando beleza estética, usabilidade real e durabilidade no cotidiano dos usuários”, destaca o diretor de arte. Ele revela que a Save Space traz a Linha MOV como sua grande novidade e aposta estratégica para os próximos anos.

Com posicionamentos complementares no mercado, o Grupo opera hoje com três marcas no segmento moveleiro. A Evviva é direcionada a arquitetos e ao público de móveis planejados de alto padrão, enquanto a Save Space e a Bertolini Móveis contam com propostas mais democráticas, garantindo estilo, funcionalidade e durabilidade ao segmento de seriados.

Dentro dessa estratégia, a Linha MOV (Save Space) e a Linha Multi (Bertolini Móveis) chegam para construir ambientes integrados de forma complementar. Já a cozinha Estilo (Bertolini Móveis) surge como uma proposta premium e urbana, enquanto a linha Múltipla atende aos consumidores que priorizam o excelente custo-benefício.

“Nossos lançamentos são focados em inovação, com desenhos atuais e muita personalidade. O aço assume o protagonismo em cozinhas com identidade própria. Além disso, a montagem passará a contar com uma tecnologia mais intuitiva, visando incrementar a receita por meio da abertura de novos canais e mercados”, ressalta Gustavo.

Visão de futuro, tecnologia e sustentabilidade

O executivo adota uma postura crítica em relação às empresas que se limitam a “empilhar móveis” no mercado. Para ele, é essencial tomar decisões baseadas em dados de pessoas reais e ter um entendimento profundo da evolução do varejo. “É preciso olhar para a frente. O varejo e-commerce está crescendo e já temos inteligência artificial operando na jornada do cliente. Quem se aproximar de resolver essa dor do consumidor se dará bem no mercado. Nas unidades de móveis do Grupo, estamos totalmente voltados para essa ótica”, defende.

Ele conclui reforçando a amplitude de sua atuação: “Meu papel é trazer um olhar crítico para o mercado. O design pensa o produto, mas temos que olhar além da fronteira, considerando o serviço e toda a jornada do cliente”. Essa visão engloba também a sustentabilidade e a perenidade dos produtos: o aço, principal matéria-prima da Bertolini Móveis, é 100% reciclável, garantindo longa vida útil aos produtos e menor impacto ambiental.

Móveis seriados com design inteligente: estilo, durabilidade, versatilidade de uso com a nova Linha MOV, da Save Space