Magalu Car Shop leva varejo a carros de aplicativo

O Magalu Car Shop é o projeto-piloto desenvolvido pelo Magalu em parceria com a Zanzar para transformar telas instaladas em carros de aplicativo em vitrines virtuais da varejista. A iniciativa começa em São Paulo (SP), com 4,5 mil equipamentos, e prevê impactar mais de 8 milhões de pessoas ao longo de 60 dias.

A proposta explora a integração entre mídia digital fora de casa e comércio eletrônico durante os deslocamentos urbanos. Especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media, a Zanzar disponibilizará sua estrutura para apresentar produtos, ofertas e outros conteúdos do Magalu aos passageiros.

Durante as viagens, o usuário poderá navegar pelas telas e consultar diferentes categorias, produtos e promoções. O conteúdo poderá reunir vídeos, banners, mensagens interativas, cupons e QR Codes. Dessa forma, a campanha cria uma conexão entre o contato com a oferta dentro do veículo e os canais de compra da varejista.

O projeto também permite que os conteúdos exibidos sejam atualizados on-line. Produtos, preços, ofertas e mensagens poderão ser modificados de acordo com a estratégia adotada durante a campanha. Além disso, a comunicação pode ser segmentada conforme geolocalização, horário e dia da semana.

Dados do Magalu Car Shop

A mensuração é outro componente previsto no Magalu Car Shop. Entre os indicadores disponíveis estão número de impactos e interações, taxa de cliques, categorias e ofertas mais acessadas, utilização de cupons, leitura de QR Codes e direcionamentos para compra.

Os dados obtidos durante a navegação também poderão indicar preferências dos usuários e subsidiar novas estratégias de comunicação e relacionamento do Magalu.

Crédito: divulgação

“Este é um projeto altamente inovador, que demonstra o poder da Zanzar de transformar uma campanha de mídia em uma verdadeira experiência de interação entre o consumidor e a marca. Além de gerar leads, conseguimos produzir insights a partir do comportamento de navegação no Car Shop e devolver essa inteligência ao parceiro. Ter o Magalu conosco neste projeto valida a capacidade de diferenciação e a tecnologia oferecidas pela nossa plataforma e demonstra o DNA de inovação do Magalu”, afirma o CEO e fundador da Zanzar, Herbert Viana.

Além da exposição de produtos, a iniciativa busca reunir objetivos de construção de marca e desempenho comercial em um mesmo ambiente. Enquanto amplia os pontos de contato da varejista durante a circulação pela cidade, o formato permite acompanhar as interações realizadas pelos passageiros.

A geolocalização também poderá orientar a distribuição das mensagens. Segundo as empresas, a tecnologia identifica fluxos relacionados a trajetos estratégicos, incluindo eventos, shows e áreas próximas às lojas físicas do Magalu.

“Estamos muito entusiasmados com esse projeto ao lado da Zanzar. O Magalu Car Shop nos permite estar presentes na jornada diária do consumidor de forma altamente contextualizada e interativa. A capacidade de mensuração da plataforma e a inteligência de geolocalização, que identifica o fluxo em trajetos estratégicos, como eventos, shows e a proximidade das nossas lojas físicas, garantem que a mensagem certa chegue no momento ideal. É um formato de mídia e tecnologia transformando o tempo de deslocamento em uma oportunidade real de descoberta e conveniência para os clientes”, completa a diretora de Growth do Magalu, Marielle Paiva.

Com o projeto-piloto, Magalu e Zanzar passam a testar o uso de telas interativas em veículos como ponto de contato entre mídia, varejo e jornada de compra. Os indicadores coletados durante os 60 dias de operação poderão mostrar como os passageiros respondem ao formato e quais categorias, ofertas e recursos geram maior interação.