Mercado Livre bate recorde histórico de vendas

O Mercado Livre registrou, durante a campanha promocional 7.7, o maior dia de vendas de sua história no Brasil. A plataforma superou os resultados alcançados na Black Friday de 2025 em número de transações, itens comercializados e compradores únicos, consolidando o crescimento das chamadas datas duplas no calendário do comércio eletrônico.

O desempenho sucede outro marco recente da companhia. Em 2025, a campanha 6.6 já havia registrado volume financeiro superior ao da Black Friday de 2024, sinalizando que eventos promocionais distribuídos ao longo do ano vêm ganhando relevância entre consumidores e varejistas.

A edição de 2026 contou com uma campanha estrelada pela cantora Anitta, que estreou como embaixadora do Mercado Livre. A artista, que já mantinha parceria com o Mercado Pago, participou das ações de divulgação da promoção.

Mercado Livre amplia calendário

O fortalecimento das datas duplas acompanha uma transformação no comportamento de compra dos brasileiros. Inspiradas em campanhas internacionais, essas ações promocionais passaram a ocupar espaço próprio no calendário do varejo digital e reduzem a concentração das vendas em um único período do ano.

Segundo a vice-presidente de Marketplace do Mercado Livre no Brasil, Roberta Donato, a evolução dessas campanhas permite desenvolver estratégias mais eficientes e ampliar o alcance do comércio eletrônico no País. Para a executiva, os resultados demonstram potencial para atrair consumidores que ainda realizam boa parte das compras no varejo físico.

Dados apresentados pela empresa, com base em projeções do Morgan Stanley, indicam que a participação do comércio eletrônico nas vendas do varejo brasileiro deverá passar de 16,7% para 22,7% até 2029. O cenário reforça a perspectiva de crescimento das plataformas digitais nos próximos anos.

Investimentos sustentam expansão

O avanço das vendas acompanha um ciclo de investimentos na operação brasileira. Desde 2018, o Mercado Livre informa ter destinado mais de R$ 174 bilhões ao País entre investimentos e despesas operacionais voltadas à expansão do negócio.

Somente em 2026, a companhia anunciou um aporte de R$ 57 bilhões, direcionado à ampliação da infraestrutura logística, desenvolvimento tecnológico, segurança digital e aprimoramento da experiência de compra na plataforma.

Os investimentos também contemplam a expansão da malha logística e da operação de última milha, permitindo que a empresa absorva o aumento do volume de pedidos registrado durante grandes campanhas promocionais.

O desempenho do 7.7 reforça a consolidação das datas duplas como uma das principais oportunidades de vendas do comércio eletrônico brasileiro e indica uma distribuição mais equilibrada da demanda ao longo do ano, reduzindo a dependência exclusiva da Black Friday.

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