Rack Nord, da Imcal, valoriza a lâmina natural

Textura, acabamento e presença são atributos que ganharam peso na decisão de compra da categoria. No portfólio da Imcal, o Rack Nord assume esse papel ao explorar lâmina natural de madeira cinamomo no tampo e nos pés, estrutura de 40 mm e composição 100% em MDF, combinando robustez com leveza visual. O resultado é uma peça que imprime textura e materialidade sem pesar visualmente.

“A nossa principal aposta para 2026 é o Rack Nord. Ele traduz muito bem o que o consumidor está buscando hoje: praticidade, elegância e um design que não se perde com o tempo”, afirma o gerente comercial da marca, Fernando Bernardeli. Segundo ele, trata-se de um produto com visual atemporal, capaz de organizar e valorizar o ambiente. “Além disso, o uso da lâmina de madeira natural cinamomo e o cuidado com o acabamento ajudam o produto a conversar melhor com o restante da casa.”

Para Bernardeli, a decisão de compra amadurece quando o consumidor compreende a proposta para além do visual. “No ponto de venda, o que mais converte é quando o cliente percebe valor de verdade no produto não só pelo visual, mas pelo conjunto.” No caso do Nord, isso passa por evidenciar a lâmina natural de cinamomo, a espessura de 40 mm e os diferenciais funcionais – como gavetas com divisões internas duplas e corrediças telescópicas, além das portas com sistema slow motion. “Quando o público entende esses diferenciais, a decisão deixa de ser só por preço e passa a ser por valor percebido.”

Com salas mais integradas e TVs maiores, o projeto do Nord acompanha essa nova configuração do morar. “Hoje o rack deixou de ser apenas um apoio para a TV e passou a ter um papel muito mais importante na composição do ambiente”, afirma. Estruturas mais robustas, melhor organização interna e desenho que equilibre presença com leveza visual tornam-se indispensáveis. Um detalhe citado por Bernardeli é o distanciador de nove milímetros entre o tampo e a caixa das gavetas, recurso que cria efeito visual mais leve mesmo em um móvel encorpado.

No desempenho em loja, a leitura é semelhante. O gerente comercial da Imcal relaciona o giro à coerência entre design, qualidade construtiva e funcionalidade. Ele observa que propostas com desenho atemporal, tons naturais de madeira e boa capacidade de organização tendem a alcançar melhor aceitação. “Produtos versáteis, que funcionam em diferentes tamanhos de ambiente e que entregam um bom valor percebido, tendem a ter um giro mais rápido.”

Um ponto que ainda pode ser mais explorado no varejo é trabalhar o rack além da ótica de preço, destacando de forma mais completa seus diferenciais. Bernardeli observa que, ao apresentar material, acabamento, ferragens e conceito do produto, o lojista reposiciona a leitura do item e cria comparação mais qualificada. Ele também destaca que a ambientação é decisiva para esse tipo de móvel, permitindo que o cliente visualize o produto em uso e compreenda seu potencial dentro de um espaço real.

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