Varejo de móveis e decoração segue estável em novembro

O varejo físico nacional registrou queda de 3% no número de visitantes em novembro, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Os dados são do Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV), levantamento mensal realizado pela Seed Digital.

É o segundo mês consecutivo de retração – em outubro, a queda foi de 2,5%. Apesar disso, o acumulado de janeiro a novembro de 2025 apresenta crescimento de 0,6% frente ao mesmo intervalo do ano passado.

O estudo aponta que a performance do varejo durante a Black Friday também foi inferior ao esperado. No dia promocional, o IICV Seed indicou queda de 3,7% no fluxo de visitantes, o que reforça a consolidação do modelo conhecido como Black November, com descontos distribuídos ao longo do mês.

Para o fundador e CEO da Seed Digital, Sidnei Raulino, o novo formato exige adaptações por parte do varejo físico. “A consolidação do formato Black November segue trazendo mudanças operacionais ao varejo, com maior planejamento de estoque e menor concentração no pico promocional. Esse cenário reforça a importância do varejo físico em fortalecer seus diferenciais competitivos, como experiência, atendimento, ambientação e conexão emocional, atributos que ganham ainda mais relevância com a chegada do Natal”, afirma.

Varejo de móveis e decoração acompanha estabilidade

O levantamento da Seed não detalha o desempenho exclusivo do varejo de móveis e decoração, mas indica que segmentos com perfil de compras planejadas e maior valor agregado tendem a apresentar estabilidade nos meses finais do ano, impulsionados pelo uso do 13º salário e pela preparação dos lares para as festas de fim de ano.

Em novembro, categorias como Casa e Construção registraram alta de 2,2%, puxadas pela demanda de produtos voltados à renovação e ambientação de residências. Embora esse recorte inclua materiais de obra, também reflete o aumento da circulação em lojas especializadas em mobiliário e decoração, segundo a análise setorial do estudo.

Já segmentos de maior rotatividade, como Maquiagem & Cosméticos (6,8%), apresentaram forte desempenho no mês. Na contramão, setores como Artigos Esportivos (queda de 5,7%) e Telefonia (queda de 4,0%) tiveram retração no consolidado.

Móveis e decoração em meio ao cenário regional

As regiões Norte (0,6%) e Nordeste (1,3%) foram as únicas a registrar aumento de fluxo nas lojas. O Sul recuou 1,1%, o Sudeste apresentou queda mais acentuada (5,9%) e o Centro-Oeste ficou estável, com variação de 0,1%.

No recorte por formato, o IICV Seed aponta que as lojas de rua tiveram queda de 3,3% em novembro, enquanto os shoppings apresentaram leve alta de 0,8%, beneficiados especialmente pelo feriado prolongado do dia 20, que estimulou o deslocamento de consumidores para centros comerciais planejados.

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