Fornecedores #332

18 FORNECEDORES SOB MEDIDA 332 PERSONA Ramiro Freire, da Segmento Pesquisas, explica como funciona a pesquisa do TopMóbile, valor demarca e consumidores Marca e consumidor U m dos eventos mais aguarda- dos pelo setor moveleiro é o prêmio Top Móbile – marcas mais lembradas. Todo ano, o Oscar da ca- deia do mobiliário, é promovido pela Alternativa Editorial/Revista Móbile desde 2006. A Segmento Pesquisas é responsável técnica pelas pesquisas desde a primeira edição do Prêmio, em 2006. Por isso, Ramiro Freire, formado em Publicidade e Propa- ganda pela PUC/RS e com MBA em Gestão Estratégica de Serviços pela FGV, CEO da Segmento Pesquisas – presente há 35 anos no mercado e com mais de quatro mil pesquisas Por Redação Top Móbile em seu portfólio, realizando serviços especializados de inteligência em marketing e negócios, com foco em pesquisas de mercado e informações direcionadas à tomada de decisão – conta sobre o prêmio, marca e consumidor. Móbile Fornecedores | Sobre o Prêmio Top Móbile. A pesquisa não é induzida, uma marca é Top of Mind quando o consumidor, recorda-se dela em primeiro lugar. Sem nenhuma espécie de ajuda ou estímulo. Conte como é desenvolvido todo esse processo. Ramiro Freire | Costumamos dizer que se tivesse uma pergunta apenas para traduzir um setor, que pergunta que se faria. Claro, existem diversas métricas, mas o top of mind é muito poderoso porque identifica a marca que está em primeiro lugar na cabeça do consumidor ou cliente. Tem um significado poderoso, pois em um universo de marcas, estar em primei- ro lugar sem estímulos e sem induzir, faz um panorama daquele setor, quem lidera, quem são as marcas que estão competindo, quem está em destaque, são muitas leituras e interpretações a serem feitas. “As marcas estão buscando entender quem é o novo consumidor, o que é valor para ele, o que está buscando”, destaca Ramiro Freire