Fornecedores 336

41 ABRIL 2024 A primeira metade da história da empresa foi desafiador, conta o dire- tor. O principal desafio foi encontrar o mercado correto para atender e buscar resolver os problemas certos. O primeiro produto desenvolvido para o mercado moveleiro, deu abertura para conhecer o ramo e identificar novas carências. “A partir dali fomos desenvolvendo novas soluções que aos poucos se tornaram linhas de pro- dutos como pés, sapatas, dispositivos de montagem, suportes e elementos de fixação”, diz Elias. Ao longo do tempo, a Joelini se especializou em acessórios para móveis para diversas aplicações. Ao longo dos mais de 30 anos, a empresa apresentou várias inovações, como o primeiro calceiro totalmente plástico; linhas de pés para racks e estantes com cores, designs e texturas exclusivos; regulador para grade de berços com sistema de trava de segurança Baby Click, que ganhou o Prêmio Inovação da Fimma 2013; e suporte para trocador de fraldas universal Cuca, que venceu o Prêmio Inovação da Fimma 2015. Em siste- mas deslizantes para portas de correr, atual especialidade da marca, está o maior número de desenvolvimentos e inovações recentes, como guias com o conceito “folga zero”; guias com amortecimento; a roldana JP360 com sustentação na base; e o sistema para portas flutuantes com sustentação na base Azure. SISTEMAS DESLIZANTES A Joelini iniciou sua linha de sistemas deslizantes para portas de correr em 2009, quando estava atendendo uma boa parte dos polos moveleiros com acessórios plásticos e metálicos. “A partir disso, alguns clientes nos trouxeram demandas que nos levaram a desenhar nossos primeiros modelos de sistemas deslizantes. Olhando para trás, o que impulsionou o crescimento dessa linha foi a sua capacidade de nos permitir desenvolver novas soluções e aplicações para diferentes tipos de mó- veis”, compartilha o diretor comercial. Tecnicamente, Elias diz que era algo mais complexo do que o que era feito até então, o que desafiava a Joelini a criar, o que foi positivo, pois além disso, na época, isso abriu caminho para participar do desenvolvimento de móveis, não apenas como fornecedores, mas como parte integrante da cadeia de produção. Até que em 2015, a Joelini foi impactada por uma decisão do Inmetro: fabricantes de berços foram proibidos de produzir berços com laterais móveis, o que impac- tou a Joelini com sua linha de regulador para grade de berços, que representava uma boa parcela das vendas. Desse modo, um ano depois a empresa recebeu uma proposta e decidiu vender toda a divisão de produtos plásticos e peças técnicas. “A partir dali, focamos em sistemas deslizantes, decisão que nos deixou com um ‘campo aberto’ para desenvolver novos produtos e com gran- de capacidade produtiva para ampliar mercado”, afirma Elias. Desde então, a empresa buscou acumular conhecimento profundo neste segmento, tornando-se especialista e um dos principais forne- cedores de sistemas deslizantes para a indústria de móveis em série. REVENDAS PARA MARCENARIA A Joelini enxergou nessa linha de produtos boas perspectivas e decidiu fornecê-lo também para o segmento sob medida, por meio das revendas para marcenaria, atitude que iniciou em junho de 2019. “Este capítulo da nossa história tem um toque do imponderável”, conta Elias. Não era, naquele momento, intenção da em- presa de entrar no segmento revenda devido o know-how construído para atender a indústria. “O varejo tem uma série de comple- xidades e exigências que vão muito além de produzir um produto com qualidade, é necessário todo um tra- balho no ponto de venda, consultoria técnica, treinamentos, pós-venda, sell out, entre outros aspectos”, assinala o diretor. Este foi um movimento importante, segundo ele. “Apesar de ser a marca nova disputando mercado com grandes players que já atuavam no segmento, nós tínhamos em nosso favor os mais de 25 anos de experiên- cia produtiva e o ‘Jeito Joelini’ de fazer as coisas”, define Elias. Joelini Roldanas da Joelini se destacam no mercado, com o JP360 sendo o mais vendido LEIA MAIS Conheça os produtos da Joelini