Fornecedores 338

36 FORNECEDORES SOB MEDIDA 338 ConheçaaorigemdafeiraForMóbile, fundadapelaAlternativaEditorial/ RevistaMóbileem2002eadquiridapelaInformaMarketsem2010 História iniciadacomsucesso A 10ª edição da ForMóbile também celebra os 20 anos do evento, iniciado em 2004 pela Alternativa Editorial/Revista Móbile. A editora de revistas para o setor moveleiro fundada em 1981, atravessava ummomento de grande efervescência criativa desde a virada do milênio, com a criação do site de notícias do mercado moveleiro Portal eMóbile, edição de anuários como o Coleção Brasil destinado ao varejo e o Anuário ForMóbile Guia de Referência da Indústria de Móveis. Valcidio Perotti, diretor presidente da Alternativa Editorial/Revista Móbile, aponta que a observação de oportuni- dades e demandas do setor produtivo em uma reunião de planejamento estratégico, ventilou-se a possibilidade de realizar em São Paulo um evento bienal reunindo a cadeia fornecedora da indústria moveleira, em anos pares, como contraponto à Fimma Brasil, realizada em Bento Gonçalves (RS), nos anos ímpares. Desse modo, a viabilidade da feira se deu em 2002, quando durante a realização da feira Movelsul, a editora realizou uma ampla pesquisa entre os expositores sobre a viabilidade/ demanda do setor moveleiro sobre o evento pretendido. “A demanda ficou claramente revelada de forma positiva pela pesquisa e, no ano seguinte, a Fei- ra ForMóbile foi oficialmente lançada em um jantar em Bento Gonçalves que reuniu a grande maioria dos exposito- res da Fimma que ocorria em março daquele ano”, explica Perotti. Assim, foi definido que em 2004 a ForMóbile teria sua primeira edição, em FORMÓBILE - HISTÓRIA Por Thiago Rodrigo São Paulo, no Pavilhão do Anhembi. O principal desafio a ser enfrentado pelo inédito evento era a total falta de experiência e conhecimento da editora na realização de feiras e exposições de grande porte. “A solução encontrada foi o estabelecimento de parceria/socie- dade com Eduardo Guazelli, cuja famí- lia durante anos realizara a Fenavem, principal feira do setor moveleiro”, conta o diretor presidente. Desse modo, foi criada a Móbile Feiras e Eventos Ltda., da qual participaram também Alexandre Barbosa, res- ponsável pela área comercial, e Enio Hiller, diretor financeiro da Alternativa Editorial que ocupou a mesma função na estrutura formada para feiras e eventos. Antes da realização da tercei- ra edição em 2008, já com a proposta da feira ForMóbile consolidada, a Alternativa Editorial viveu uma cisão societária com a saída da editora da área de feiras ficando sob o comando de Alexandre e Enio. Depois, essa sociedade foi vendida para o fundo de investimentos BTS, de capital brasileiro que, posterior- mente, vendeu o evento para o grupo Informa Markets, multinacional inglesa, atualmente a maior empresa global de atuação na área de feiras e eventos, do qual assumiu a organização do evento em 2010. “Nossa criação de 20 anos atrás está nas mãos competentes da Informa Markets, graças especialmen- te à gestão de Liliane Bertolucci e da participação dos egressos da Alterna- tiva Editorial, como Araceli da Silveira, Tatiano Segalin e Maurício Koyano”, destaca Perotti, que frisa: “É com grande orgulho que assistimos o cresci- mento e consolidação da ForMóbile no mercado moveleiro”. Revista Móbile Valcidio Perotti, diretor presidente da Alternativa Editorial/Revista Móbile