Fornecedores 354

6 FORNECEDORES SOB MEDIDA 354 Incorporar pequenas diferenças que possam ser percebidas pelos usuários requer novas metodologias de projetos para propor modelos de produtos exercitando novas estéti- cas, introdução de novos materiais, modulações que se adaptem a espaços reduzidos e micro fun- ções, como, por exemplo, nichos ocultos, peças retráteis, conectores USB. Uma nova solução integrada à tecnologia digital, propostas para micro-habitações, soluções sofistica- das acessíveis, ideias que expressam a personalidade do consumidor, e com uma comunicação focada no estilo de vida. Você já pensou nisso? ARTIGO Como trazer inovação para sua empresa Por Andrea Krause U m dos fatores mais relevan- tes que impactam a falta de inovação para o setor moveleiro são as margens baixas e a pressão de preços impostas por varejistas, que no anseio de não errar e micar com os produtos, reforçam a similaridade de modelos e cores, criando muita dependência e falta de identidade. Existem caminhos para virar o jogo e fortalecer o setor do mobiliário, na busca por diferenciações. Ampliar a cultura do design, elaborar pesquisas de mercado e desenvolver produtos com percepção de valor agregado são alguns dos vetores dessas trans- formações. Será necessário para a sobrevivência do negócio escrever uma nova estratégia para o setor e para as marcas que querem mudan- ças reais e sólidas, porque algumas marcas não vão acompanhar a ve- locidade das mudanças no compor- tamento do consumo por conta das transformações digitais. Outro fato relevante é que o setor tem pouca inteligência de mercado sobre segmentação de públicos-alvo e pesquisas de comportamento de consumo. O design precisa focar nos estilos de vida e gostos dos consumi- dores, acompanhando as tendências de mercado dos interiores. Vivemos a era da informação através da revolução digital, isso significa que recebemos diariamente estímulos no segmento da decoração e interiores, o que modifica o gosto e a percep- ção do que é novo, original, fashion para o morar. Como consequência, há a perda de mercado do canal de varejo para outros formatos de canal, que oferecem soluções mais customizadas como móveis de marcenaria, móveis planejados e o segmento on-line. Os processos industriais também limi- tam novas soluções, pois são pensa- dos em escala e custo, mas a inovação pode ser pensada através de materiais alternativos, novas ferragens, design modular e soluções ocultas para espa- ços compactos ampliando a funciona- lidade e estética do móvel. Criar perfis de coleções de mobiliário baseadas em estilos e necessidades é uma estratégia que personaliza e conquista os públicos segmentados. O Brasil é muito diverso para ofertar uma única coleção de móveis. Podemos pensar em coleções e paletas regionais que valorizam a cultura brasileira, as chamadas coleções temáticas, que através de testes de mercado atendem a públicos que anseiam por mobiliário alinhado à cultura local. Estudar as cores, as texturas e materiais regionais reforçam o tema sustentabilidade e cap- turam a essência do morar das diversas regiões do Brasil. Conhecidos como “fast-fashion “, são produtos a serem lançados em pequenos lotes ou edição limitada, como, por exemplo, “tons amazônicos”, “cores do cerrado”, e elementos da cultura popular local que geram a identidade regional e atendem ao gosto desses consumidores. O setor precisa monitorar as tendên- cias digitais de plataformas como Pinterest, TikTok e Instagram, e os principais dados de busca relacionados a móveis, comentários de clientes, por que gostaram ou não gostaram dos produtos, são os chamados Hubs de coletas de dados, com o objetivo de orientar o design e os desejos dos consumidores de móveis. Os Hubs podem integrar designers freelances, designers autorais, estúdios de cores, empresas de pesquisa de mercado, universidades, entidades do setor e startups com foco em inovação. ANDREAKRAUSE Designer e especialista emcompor- tamentode consumo, formada em Desenho Industrial pela FAAP, com Mestradopela FAUUSP. Commais de duas décadas de experiência no desenvolvimentodemateriais para o setormoveleiro e de construção civil. Atua como consultora demarketing, ministra cursos e palestras sobre Tendências. Estudamacrotendências domorar e formaçãode gosto, especialista do tema “Cor”.