Lojista 428

41 Móbile Lojista 428 | Maio 2026 | Ano XLIV PRÊMIO TOP MÓBILE Termômetro do setor 21ª edição do Prêmio TopMóbile está em fase de pesquisa nacional e recoloca o mercado emexpectativa em torno da principal referência de lembrança demarca do setor Por: Júlia Magalhães O mercadomoveleiro volta a direcionar sua atenção ao que se tornou seu principal termômetro demarca. Prêmio TopMóbile está em fase de pesquisa nacional, ouvindo lojistas e indústrias em todo o País. Mais do que uma premiação, o TopMóbile funciona como leitura anual da percepção domercado sobre quaismarcas, de fato, ocupam espaço namemória do setor. Emsua 21ª edição, oPrêmio reúne uma série histórica rara nomercadomoveleiro:mais de duas décadas acompanhando a evoluçãoda lembrança de marca. Para odiretor-presidente daAlternativa Editorial/Revista Móbile, ValcidioPerotti, essa trajetória revela uma constatação clara: “Amemória domercado nãopremia picos, premia padrãode entrega”. Segundo ele, apesar das transformações no ambiente de negócios – da força da presença física à profissionalizaçãodomarketing e à expansãodigital –, a lógica da lembrança demarca permanece ligada à consistência. Aoobservar essa trajetória sob uma perspectivamais ampla, outromovimento se torna evidente: a transiçãodoproduto comoprotagonista para amarca como experiência de negócio. “As empresas que se consolidamnão são apenas lembradas pelo item doportfólio,mas por atributos que sustentama operação: previsibilidade, suporte, relacionamento comercial e capacidade de acompanhar omercadoquandoo cenário muda”, afirma Perotti. É essa construçãodemarca que sustenta a dinâmica da pesquisa. Ametodologia parte de uma pergunta simples e direta, aplicada a dois públicos estratégicos: lojistas, que avaliamfabricantes demóveis, e indústrias, que indicam fornecedores dematérias-primas e insumos. Emambos os casos, nãohá induçãoou lista de alternativas. Aprimeiramarca que vemàmente é a resposta que define o resultado. ParaKika Fazollo, domarketing daRevistaMóbile, esse formato é odiferencial doTopMóbile. “OPrêmio é, antes de tudo, umreflexoda lembrança de marca. As empresas que se mantêmrelevantes ao longodas edições têmemcomumuma presença contínua e estratégica durante todoo ano”, explica. Emumambiente B2B, noqual relacionamento, confiança e recorrência sãodeterminantes, a construçãodemarca exige regularidade e coerência. Mais doque reconhecer vencedores, oTopMóbile funciona comonorte estratégico. Aoobservar quemaparece ano após ano entre osmais lembrados, torna-se possível identificar umtraço comum: proximidade constante como mercado, comunicação clara e capacidade de transformar promessa emprática. Como resume Perotti, “a lembrança não costuma ser consequência de umúnicomovimento,mas de umconjuntode rotinas bem feitas, sustentadas ao longodo tempo”. Para empresas que ainda nãofiguraramentre os finalistas, oPrêmiooferece umparâmetro clarode posicionamento e proximidade comomercado. Na avaliaçãododiretor, “crescer e ser lembradonão são exatamente a mesma coisa”. A lembrança exige continuidade, clarezade proposta e transformaçãode promessa em experiência. Aediçãode 2026mantéma metodologia consolidada e segue emsua fase decisiva. A divulgaçãodos finalistas antecede a cerimônia oficial,marcada para 1º de julho, paralelamente à ForMóbile, reunindo indústria e fornecedores emumdos momentosmais aguardados do calendário setorial. Ao longodemais de duas décadas, oTopMóbile consolidou-se comouma fotografia anual da percepção domercado. Emumcenário cada vezmais competitivo e ruidoso, a lembrança espontânea permanece comoumdos ativos mais valiosos dasmarcas. Reconhecimento construído ao longo de mais de duas décadas: o troféu do Top Móbile é hoje um dos principais símbolos de força de marca no setor Marcelo Pereita