Lojista 429

24 Móbile Lojista 429 | Junho 2026 | Ano XLIV MULHERES QUE INSPIRAM Marca com repertório e conexão Gerente de marketing e comunicação da DJ Móveis, Juliana Fernandes Romero Correia defende uma comunicação mais conectada à experiência e valor de marca Por: Júlia Magalhães A trajetória da gerente de marketing e comunicação, Juliana Fernandes Romero Correia, dentro da DJ Móveis não seguiu uma linha contínua – e talvez justamente por isso tenha ganhado profundidade. Depois de atuar na empresa entre 2013 e 2015, Juliana deixou o mercado moveleiro, passou por experiências em outros segmentos, como o Grupo Boticário, viveu a maternidade de forma intensa e retornou à indústria em um contexto completamente diferente daquele que havia deixado. Mais digital, mais acelerado e com um consumidor muito mais conectado à experiência das marcas. Esse movimento fora do setor acabou ampliando sua forma de enxergar comunicação, posicionamento e relacionamento com o público. “Mudar os ares foi fundamental para vivenciar um marketing profundamente conectado à experiência, ao emocional e à percepção de valor”, afirma. “Aprendi que as pessoas não compram apenas produtos; elas compram sonhos, desejos e sensações.” Ao voltar para a DJ em 2022, Juliana trouxe consigo um repertório construído além da lógica tradicional da indústria moveleira. Mais do que vender produto, passou a defender um marketing voltado à construção de desejo, pertencimento e memória afetiva. “Hoje acredito que móveis vão muito além da funcionalidade, eles representam estilo de vida, pertencimento e memória afetiva.” Essa mudança de percepção acompanha uma transformação maior vivida pelo próprio setor. Em um mercado historicamente orientado por produto, preço e operação, a comunicação passou a ocupar um papel estratégico na construção de marca e na relação com varejo e consumidor final. E Juliana viu essa mudança de perto quando reassumiu a operação da DJ em um momento de forte evolução digital do mercado. O primeiro desafio nessa retomada foi justamente o e-commerce da empresa – uma experiência que ela define como intensa e decisiva para aprofundar a leitura sobre comportamento de consumo no segmento moveleiro. Mais do que performance, o ambiente digital trouxe uma proximidade maior com o consumidor e uma nova capacidade de leitura estratégica. “Conseguimos ouvir mais o consumidor, entender dores, acompanhar tendências e transformar dados em estratégia.” À frente do marketing da DJ Móveis, Juliana Fernandes Romero Correia reforça a comunicação como parte estratégica do crescimento da marca Divulgação